Unilever wil seksistische reclame bannen | RetailDetail

Unilever wil seksistische reclame bannen

Unilever wil seksistische reclame bannen

Unilever heeft de belofte gedaan om in de toekomst geen seksistische reclame meer te verspreiden. Dat doet het nadat een onderzoek heeft uitgewezen dat slechts twee procent van de reclame intelligente vrouwen toont.

“Tijd is rijp”

Het onderzoek wees ook uit dat veertig procent van de vrouwen zich niet kan identificeren met de vrouwen in reclamecampagnes: dat komt ook omdat slechts drie procent van die vrouwen in een professionele setting worden geplaatst en slechts één procent een gevoel voor humor heeft. Het is dan ook niet verrassend dat negentig procent van de vrouwen aangeeft dat ze het gevoel hebben dat ze vooral als sekssymbool worden afgebeeld.

 

Unilever heeft dan ook het plan opgevat om daar verandering in te brengen. “De tijd is rijp voor ons om als industrie de manier waarop we gender voorstellen in reclame uit te dagen. Onze industrie spendeert jaarlijks miljarden aan het vormen van percepties en we hebben de verantwoordelijkheid om deze macht op een positieve manier te gebruiken”, zegt Keith Weed, hoofd van marketing bij Unilever.

 

De Londense burgemeester Sadiq Khan bande eerder al alle seksistische advertenties in zijn stad, waarbij hij vooral ijverde om selectiever te zijn rond de reclame die op het openbaar vervoer te zien zijn.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Gerelateerde items

Multinationals gebuisd voor gezonde voeding

24/05/2018

Voedingsmultinationals leveren nog te weinig inspanningen om hun producten gezonder te maken, zegt de Access to Nutrition Foundation. Nestlé, Unilever en Danone behoren tot de besten van de klas.  

Retailsector eist maatregelen tegen territoriale leveringsbeperkingen

23/05/2018

Grote leveranciers misbruiken hun dominante positie om retailers te dwingen zich enkel te bevoorraden in het land waar ze actief zijn, blijkt uit een nieuwe Benelux-studie. Zo houden ze internationale prijsverschillen in stand.

“Data geven de controle terug aan trade marketeers”

23/05/2018

Voor merkfabrikanten is het een hele klus om assortimenten, prijzen en promoties in hun categorie te monitoren bij offline en online retailers. De Belgische startup Daltix verzamelt deze vitale informatie automatisch in overzichtelijke dashboards.

Eigenaar 3i wil Action toch voor zichzelf houden

22/05/2018

Investeerder 3i wil Action dan toch helemaal houden. Hoewel de eigenaar van de discountketen vorige week liet uitschijnen een koper te zoeken voor een deel van zijn participatie in Action, ontkent 3i dat nu.

Marks & Spencer haalt het mes boven: 100 winkels dicht

22/05/2018

De Britse retailer wil ingrijpend herstructureren. De komende vier jaar moeten niet 60, maar wel 100 Britse winkels de deuren sluiten. “Noodzakelijk om de toekomst veilig te stellen”, klinkt het.

Eigenaar wil af van flink stuk van Action

18/05/2018

De eigenaar van Action, investeringsmaatschappij 3i, wil volgend jaar een deel van de discountketen verkopen. De Britten zouden geïnteresseerden zoeken voor een belang van zo’n 35% van de keten.