Aantal Nederlandse folderaanbiedingen stabiliseert

Aantal Nederlandse folderaanbiedingen stabiliseert

Terwijl in Nederland het aantal folderaanbiedingen van supermarkten voor het eerst sinds jaren stabiliseert, registreerde PCNData in België een sterke toename van het aantal folderaanbiedingen van supermarkten. Toch is er één constante in beide landen: de supermarkten maken meer en meer reclame voor hun eigen huismerken.

Status quo in Nederland

De Nederlandse supermarkten presenteerden in de eerste twintig weken van dit jaar bijna 39.000 folderaanbiedingen: "Nagenoeg evenveel als in dezelfde periode in 2012", zegt PCNData-directeur Ruben Boas. "De afgelopen jaren groeide het aantal folderpromoties keer op keer. In heel 2012 bijvoorbeeld steeg het aantal nog met 2%. In het eerste kwartaal van dat jaar was de plus in vergelijking met dezelfde periode in 2011 zelfs 7%", maar nu stelt hij dus "een trendbreuk" vast.

 

Illustratief voor de nieuwe koers is het feit dat de Nederlandse supermarkten dit jaar in de aanloop naar Pasen - traditioneel het moment voor veel folderaanbiedingen – niet extra uitpakten. PCNData telde in de paasperiode 5.132 folderpromoties in 2013, tegenover 5.077 in 2012.

 

Verschuiving naar huismerken

Wel is er een verschuiving van wélke artikels er worden aangeboden: meer en meer brengen de Nederlandse supermarktketens hun huismerken onder de aandacht (+3%). Met huismerken kunnen supermarktketens zich immers, in tegenstelling tot met A-merken, onderscheiden van de concurrentie. "Bovendien zijn private labels klantenbinders", aldus nog Boas.

 

Vooral Jumbo, Albert Heijn en Plus vergrootten het actieaandeel huismerken. Bij Albert Heijn bijvoorbeeld was in de eerste 20 weken 52% van alle folderaanbiedingen een huismerkproduct. Op het totaal van alle supermarktformules gezien lag dit percentage op 29%: bijna één op de drie producten in een folder was dus van een huismerk!

 

België: 16% meer promoties

In België ziet het plaatje er helemaal anders uit: daar is de dalende trend van de afgelopen tijd gekeerd, en dat meteen met een monsterstijging. Het voorbije halfjaar pakten de Belgische supermarkt­ketens immers uit met bijna 56.500 folderpromoties, dat zijn er liefst 16% meer dan in dezelfde periode een jaar eerder.

 

Ook in België spelen de huismerken een steeds prominentere rol in de folderaanbiedingen. "Het aantal promo's voor huismerken steeg met liefst 18%. Bijna een derde van elke folder was aan het huismerk gewijd, bij Albert Heijn zelfs bijna de helft van alle aanbiedingen.", zag Boas toch een vergelijkingspunt tussen België en Nederland.
Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Private-equitybedrijf KKR dicht bij overname margarines Unilever

15/12/2017

Unilever en het private-equitybedrijf KKR hebben een deal bereikt voor de overname van de margarinedivisie van Unilever. KKR zou ongeveer 6,8 miljard euro neertellen en de transactie moet midden volgend jaar afgerond zijn.

Ellis Gourmet Burger zoekt partner voor internationale expansie

15/12/2017

De Belgische hamburgerketen Ellis Gourmet Burger wil na België, Nederland en Frankrijk ook andere landen veroveren en is daarom op zoek naar een investeerder om die expansie te financieren. Mogelijk komt er een nieuwe meerderheidsaandeelhouder.

Heineken gaat Mort Subite internationaal uitrollen

15/12/2017

Heineken gaat het Belgische biermerk Mort Subite wereldwijd aan de man proberen te brengen. Dat deed het eerder ook al met Affligem en dat werd een groot succes. Mort Subite wordt beschikbaar in alle landen waar Heineken te vinden is.

Amazon brengt zijn huismerken naar Europa

14/12/2017

Nu Amazon Prime in steeds meer Europese landen beschikbaar is, haalt Amazon ook zijn FMCG-huismerken naar boven. De voorbije weken lanceerde het online warenhuis een aantal nieuwe producten onder private label in Europa en meer is op komst. 

Analyse: Hoe Colruyt Group zich wapent voor een prijsoorlog

14/12/2017

Ondanks krimpende marges zal Colruyt niet afstappen van zijn laagsteprijsgarantie: om een eventuele prijsoorlog te financieren zoekt de retailer zijn heil in automatisering, productiviteitswinst en iets kleinere winkels.

Albert Heijn stopt met AH to go in Duitsland

14/12/2017

Albert Heijn heeft besloten om zijn Duitse gemakswinkels van AH to go te sluiten. Volgens het supermarktbedrijf heeft de keten er te weinig ruimte om te groeien. AH to go is al vijf jaar actief in Duitsland.

Back to top