Albert Heijn benoemt Alfred Levi tot nieuwe marketingdirecteur

Albert Heijn benoemt Alfred Levi tot nieuwe marketingdirecteur

Alfred Levi is de nieuwe directeur marketing en format bij Albert Heijn. Hij begint per direct op interim-basis en eind dit jaar in een vast dienstverband. Levi komt van reclamebureau 3MO, dat hij ruim 12 jaar geleden oprichtte. Eén van zijn klanten was niet toevallig Albert Heijn.

Potentieel AH benutten

Voordat Levi 3MO oprichtte, was hij twaalf jaar in dienst bij Procter & Gamble, waar hij tal van managementfuncties heeft vervuld in marketing en sales. Bij Albert Heijn vult Levi de enige nog openstaande directiezetel in: kort nadat Albert Heijn eind april aankondigde dat het directieteam nieuw werd ingericht onder leiding van Ahold-bestuurslid Sander van der Laan, was de functie van marketingdirecteur vacant geworden met het vertrek van Levi's voorganger Jeroen Pietryga.

Levi kreeg naar eigen zeggen 'an offer you can't refuse' van Ahold. "Albert Heijn is een prachtig sterk merk dat binnen en buiten de Nederlandse grenzen een nog veel groter potentieel heeft", zegt hij in een persbericht dat Albert Heijn naar aanleiding van zijn benoeming heeft verzonden.

 

"De sterk veranderende consument, de economische ontwikkelingen en de sterke concurrentie maken het een uitdaging om dat potentieel daadwerkelijk te realiseren", aldus Levi, die gezien zijn ambities onmogelijk nee kon zeggen tegen de hem aangeboden functie.

 

Scherpe kritiek AH-directeur

Zijn uitspraken zijn Levi's nieuwe baas – Sander van der Laan – uit het hart gegrepen: Van der Laan uitte eind juni dit jaar scherpe kritiek op de prestaties van de marktleider in de eerste jaarhelft. Met name het lage consumentenvertrouwen in Nederland remt volgens Van der Laan de groei van Albert Heijn.

 

Prijsperceptie is en blijft een open zenuw voor het AH-management. Ook de marketingprestatie van Albert Heijn was ondermaats volgens Van der Laan, waarbij de AH-directeur vooral kritiek uitte op de zeer teleurstellende EK-actie van Albert Heijn. Die was volgens hem niet spraakmakend en eigenlijk AH onwaardig.

 

'Maak er een feest van'

Aan Levi nu de taak om het tij te keren en als directeur marketing en format het potentieel van de merkkracht van Albert Heijn veel beter te benutten, in Nederland en in het buitenland. Volgende maand staat de opening van de eerste AH to go-winkels in Duitsland gepland, dus Levi kan gelijk aan de bak ten oosten en ten zuiden van de Nederlandse grens.

 

Zijn kennis van Albert Heijn kan hem daarbij van dienst zijn, want Levi's bureau 3MO tekende voor de jongste kerstcampagne van Albert Heijn, die eind 2011 als thema 'Maak er een feest van!' had. Tegen de tijd dat AH's nieuwe kerstcampagne loopt, zal Albert Heijn hiervoor een nieuw bureau in de arm hebben genomen, al is het maar om elke schijn van belangenverstrengeling te voorkomen.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Komt er een verbod op energiedranken voor minderjarigen?

16/01/2018

Nederland stelt een onderzoek in naar energiedrankjes bij jongeren, nadat de Nederlandse Vereniging voor Kindergeneeskunde een verbod vroeg op de verkoop ervan aan minderjarigen. Ook in België wijzen artsen op de schadelijke effecten van zulke dranken.

Macron wil Franse baguette werelderfgoed maken

15/01/2018

De Franse president Macron wil samen met de bond van Franse bakkers het Franse stokbrood tot Unesco-werelderfgoed laten uitroepen. Het wil zo het voorbeeld volgen van het Belgische bier en de Napolitaanse pizza.

Lactalis roept 12 miljoen verpakkingen babymelk terug

15/01/2018

In Frankrijk is een heus schandaal ontstaan rond babymelk van zuivelproducent Lactalis, die besmet is geraakt met salmonella. Daarbij heeft het bedrijf maar liefst 12 miljoen verpakkingen in 83 landen uit de winkelrekken moeten halen.

Ophef over etnisch profilerende klantenprofielen bij Albert Heijn

15/01/2018

Een blanke man met bril staat symbool voor de premiumklant bij Albert Heijn, een vrouw en kind met donkere huidskleur voor de budgetklant. Met deze klantenprofielen leerden medewerkers bij AH de klanten kennen, tot er vrijdag ophef over ontstond.

Johma-salades tijdelijk uit winkelrekken bij Albert Heijn

15/01/2018

Supermarktketen Albert Heijn kampt momenteel met een tekort aan Johma-salades. Producent en supermarkt komen immers niet tot een vergelijk tijdens nieuwe contractbesprekingen, waardoor Johma niet meer levert.

Biscuiterie Seghers neemt Nederlandse Euro Patisserie over

15/01/2018

Koekjesbakkerij Biscuiterie Seghers uit Temse neemt zijn Nederlandse sectorgenoot Euro Patisserie over. De nieuwe groep wordt een van de tien grootste koekjesproducenten in de Benelux.

Back to top