Albert Heijn vervangt Euro Shopper door AH Basic

Albert Heijn vervangt Euro Shopper door AH Basic

Vanmorgen maakte Ahold bekend dat het een nieuwe huismerklijn voor de onderkant van de markt introduceert: AH Basic. Dit merk zal in de loop van dit jaar geleidelijk aan Euro Shopper-huismerk (van inkoopalliantie AMS) vervangen bij alle Europese supermarkten van Ahold. Als reden voert het concern aan, dat het niet volledig tevreden is over de prijs en de kwaliteit van het huidige Euro Shopper-aanbod.

Niet meer blauw, maar rood

In de komende weken gaat AH Basic dus instromen, een budgetlijn ontworpen in de bekende stijl van het huismerkdesign met een prominente rol voor het ietwat gekantelde Zaanse huisje dat het Albert Heijn-icoon is op alle huismerken van AH. Dit keer komt het merk echter niet in het vertrouwde blauw van de marktleider, maar in het rood dat de lage prijs communiceert.

 

Met deze nieuwe huismerklijn heeft Albert Heijn een vierlagig huismerk: AH Excellent voor de top, AH Huismerk als reguliere referentie ten opzichte van A-merken en AH Basic voor de onderkant van de markt. Naast deze drie verschillende prijsproposities completeert de waardepropositie AH puur&eerlijk het kwartet aan huismerken van Albert Heijn.

 

Euro Shopper blijft elders wel bestaan

AH Basic heeft met Euro shopper gemeen dat de Engelstalige productaanduiding dominant blijft. Dat is opvallend, omdat Ahold het als een eigen beslissing communiceert die los staat van de overige leden van de strategische alliantie AMS, waartoe Ahold behoort.

 

"Bij Albert Heijn verdwijnt Euro Shopper, maar dat betekent niet dat dit voor andere aanbieders van dit assortiment geldt", reageert Ahold-woordvoerster Dagna Hoogkamer. "Klanten kunnen het Euro Shopper-assortiment elders in Europa nog gewoon bij retailers op het schap aantreffen." Dat zal onder andere het geval zijn in het Italiaanse Esselunga en het Scandinavische ICA.

 

Ook blijft AMS betrokken bij de inkoop, ook van AH Basic. "Wij zoeken voor alle producten die bij ons in het schap liggen altijd naar de partij die het beste kan voldoen aan alle door ons gestelde specificaties en AMS is en blijft daar één van", zegt Hoogkamer. "AMS koopt overigens niet het volledige assortiment Euro Shopper voor ons in. Dat deden we al voor een deel zelf via Ahold European Sourcing."

 

Meer Europese spreiding AH-merk

Door opening van supermarkten in België en AH to go-gemakswinkels in Duitsland, krijgt de merknaam Albert Heijn meer Europese spreiding. "Uitgangspunt van AH Basic is dat het een internationaal merk is, zodat het ook in andere Europese landen en bij andere Europese werkmaatschappijen verkocht kan worden", aldus Hoogkamer.

 

"AH Basic wordt ingekocht en geproduceerd voor alle supermarkten van Albert Hiejn in Nederland en België. Daarnaast zal het ook in de schappen van Albert in Tsjechië en Slowakije liggen."

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Boni sluit eigen webshop

19/09/2017

Supermarktketen Boni heeft besloten om de eigen webshop stop te zetten. Boni had al sinds 2011 een eigen webshop, maar gaat het nu op een andere manier aanpakken. Online zal het (voorlopig) enkel nog via Picnic te vinden zijn.

Aandeel Heineken onderuit nadat Mexicanen uitstappen

19/09/2017

Het Mexicaanse Femsa, dat 15% percent van de aandelen van Heineken bezat, heeft besloten om voor 2,5 miljard aandelen van de Nederlandse brouwerijgroep te gaan verkopen. Op de beurs kreeg het aandeel meteen een flinke tik.

Bierplatform Beerwulf.com komt naar België

18/09/2017

Beerwulf, een online platform voor speciaalbieren, is voortaan ook te vinden in België. De website geeft elk van zijn 150 aangesloten brouwers een eigen pagina, waarop ze hun bieren aan een groter publiek kunnen aanbieden.

Aldi Nord gaat inkoop A-merken centraliseren

15/09/2017

Aldi Nord, de tak van het bedrijf die actief is in België en Nederland, wil de aankoop van A-merken centraliseren. Zo wil het bedrijf een gelijkwaardig aanbod bieden in alle landen en kan het vanwege schaalgrootte scherpere prijzen afdwingen.

ACM keurt overname Heineken-groothandel door Sligro goed

13/09/2017

De Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft de overname van de groothandelsactiviteiten van Heineken door Sligro goedgekeurd. De overname moet eind dit jaar afgerond zijn.

Prijsverlagingen Whole Foods trekken kwart meer klanten

12/09/2017

Na de prijsverlagingen die Amazon doorvoerde bij supermarktketen Whole Foods, zijn er in de eerste dagen gemiddeld 25% meer klanten over de vloer gekomen bij de keten. 

Back to top