Delhaize wil klanten terughalen met straffere kortingen

Delhaize wil klanten terughalen met straffere kortingen

Delhaize wil klanten terughalen met straffere kortingen

Om klanten die vertrokken zijn naar goedkopere concurrenten terug te winnen, wil Delhaize uitpakken met promoties van het genre “1 + 1 gratis”. Daarmee hoopt de keten de omzetdaling van de voorbije kwartalen te keren.

Colruyt, Lidl en Aldi

“Onze acties moeten agressiever zijn, waardoor we meer zullen verkopen”, zegt Dick Boer, de CEO van moederbedrijf Ahold Delhaize vandaag in zakenkrant De Tijd. De topman verwijst daarbij onder meer naar acties van het type “1 + 1 gratis”, die volgens hem meer effect hebben dan een korting van 20 of 30% op één product.

 

Op die manier hoopt het concern de aanhoudende omzetdaling van Delhaize in België te counteren. Uit de kwartaalresultaten die de groep gisteren publiceerde, bleek dat de omzet in ons land er met 1,1% op achteruit was gegaan en de winst zelfs met 6,7%. Daarmee ging België tegen de groepstrend in.

 

“In de sector valt bij meerdere bronnen te horen dat Delhaize er samen met Carrefour op achteruitgaat. De winnaars zijn Colruyt en de Duitse discounters Aldi en Lidl”, schrijft De Tijd. Eind vorig jaar had Colruyt een marktaandeel van 31,8%, gevolgd door Delhaize (in mei vorig jaar 24,27%) en Carrefour. Dan volgen de Duitse harddiscounters.

 

“Niet zeker of het lukt”

“Zij en Colruyt maken het Delhaize steeds moeilijker”, zegt Gino Van Ossel van de Vlerick Business School. De retailexpert wijst er in De Tijd op dat de consument voor hygiënische producten en droge voeding almaar vaker kiest voor de goedkopere spelers. Enkel voor verse producten, groenten en fruit op kop, blijft Delhaize eerste keuze.

 

“Dat Delhaize wil uitpakken met hogere kortingen om klanten te lokken, is een verdedigbare keuze”, aldus nog Van Ossel. “Toch is het niet zeker of het plan lukt. Want Colruyt, Carrefour en co. zullen reageren op het offensief. Reken maar dat ook zij lagere prijzen hebben kunnen bedingen bij heel wat leveranciers.”

 

Toch schrijven sectorkenners Delhaize niet af: “Ahold en Delhaize zijn een succesvolle combinatie”, citeert de zakenkrant een ingewijde. “Alleen heeft het bedrijf in België wat meer tijd nodig om zijn draai te vinden. Je mag het niet afschrijven door zijn kortetermijnprestaties, want in de komende jaren zal het steeds meer synergievoordelen boeken en daardoor een stevige stok achter de deur hebben.”

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Gerelateerde items

Supermarkten scoren barslecht in onderzoek Oxfam Novib

21/06/2018

De vijf grootste supermarktketens in Nederland (Albert Heijn, Jumbo, Lidl, Aldi en PLUS) houden de economische uitbuiting van mensen die in ontwikkelingslanden ons voedsel produceren, in stand. Dat zegt Oxfam Novib in een vandaag verschenen rapport.

Avontuurlijke bierliefhebbers vormen uitdaging voor kleine brouwers

20/06/2018

Wereldwijd blijft de consumptie van ‘craft beer’ flink stijgen, maar merktrouw is voor de liefhebbers van artisanale speciaalbieren een erg relatief begrip. Dat betekent een uitdaging voor de producenten.

Colruyt Group presteert beter dan verwacht

19/06/2018

Mede dankzij een sterk eindejaar kon Colruyt Group afgelopen boekjaar zijn marktaandeel opnieuw licht verhogen. Een beetje tegen de verwachtingen in bleven de marges op peil. Ook de onlineactiviteiten deden het goed.

Betalen met Appie bij Albert Heijn

15/06/2018

In Haarlem en Utrecht kunnen shoppers deze zomer bij Albert Heijn betalen met hun Appie-app.  De komende drie maanden voert de keten er een test met kassaloos shoppen, waarbij klanten met de app boodschappen scannen en betalen.

Jumbo richt Belgische vennootschap op

13/06/2018

De Nederlandse supermarktketen Jumbo lijkt nu echt op weg naar België: ze heeft immers recent in Antwerpen de vennootschap bvba Jumbo België opgericht.

Carrefour in zee met Google

12/06/2018

De digitale transformatie van retailgroep Carrefour komt in een versnelling door een partnerschap met Google. Franse consumenten zullen kennismaken met nieuwe retailmodellen en koopervaringen, zegt de retailer.