Discussie over 'puur en eerlijk' van Albert Heijn laait weer op

Discussie over 'puur en eerlijk' van Albert Heijn laait weer op

Voedselwaakhond Foodwatch neemt het merk 'puur & eerlijk' van Albert Heijn op de korrel. "Het is verwarrend en misleidend voor de consument. Het volstaat dat er één verantwoord ingrediënt in zit om het label te krijgen. De rest kan net zo goed bestaan – en bestaat ook werkelijk – uit smaakversterkers, onnodig toegevoegde suikers, veel zout, discutabele e-nummers en dieronvriendelijk vlees", zegt de organisatie.

Alle huismerken moeten duurzaam worden

Albert Heijn noemt de betichtingen echter onjuist en onterecht. "We worden gecontroleerd door onafhankelijke instanties als Max Havelaar, het Wereld Natuur Fonds en de Dierenbescherming. En in 2010 kregen we over een soortgelijke aanklacht al gelijk van de Reclame Code Commissie ", heet het daar.

 

De Nederlandse warenhuisketen lanceerde het merk bijna vier jaar geleden om een eind te maken aan de wildgroei van labels. Voortaan zouden alle 'verantwoorde' goederen onder één merk worden verkocht, wat voor de consument duidelijker was. Bijna vier miljoen mensen blijken vorig jaar minstens één 'puur & eerlijk'-product te hebben gekocht.

 

Het merk moet ook de ambitie van het bedrijf waarmaken om tegen 2015 alle producten onder het huismerk duurzaam te maken. Ze staan voor 60% van alle goederen die in de warenhuisketen worden verkocht. In totaal gaat het om zo'n 10.000 producten.

 

Nog veel ongewenste ingrediënten

Toch is er volgens Foodwatch nog heel wat werk aan de winkel: zo zorgt het merk 'puur en eerlijk' niet voor duidelijkheid, maar veeleer voor verwarring. De producten zijn ofwel biologisch, ofwel fair trade of het resultaat van duurzaam ondernemen. "Neem bijvoorbeeld de jalapeñoburger. Het hoofdbestanddeel is scharrelvlees, maar er zijn twintig andere ingrediënten aan toegevoegd, waaronder suiker en smaakversterker. En het bestaat uit slechts tachtig procent vlees, de rest is opgespoten met water. Ik noem dat niet puur en eerlijk'' zegt campagneleider Meike Rijksen.

 

Voorts wijst Foodwatch een aantal omstreden kleurstoffen in enkele producten, alsook op een grote hoeveelheid aan suikers en smaakversterkers. De voedselwaakhond roept de Nederlandse consument daarom op om Albert Heijn via sociale media en een e-mailactie onder druk te zetten om het merk zijn beloften te laten nakomen.

 

Albert Heijn vindt aanklacht onterecht

Albert Heijn vindt de aantijgingen evenwel onjuist en onterecht. Het bedrijf wijst erop dat onder 'puur en eerlijk' vijf categorieën vallen: biologisch, duurzame vis, scharrel, ecologisch en fair trade, waarbij elke categorie wordt gecontroleerd door een aangewezen instantie.

 

Albert Heijn verwijst daarbij ook naar een uitspraak van de Reclame Code Commissie uit 2010, die zich diende te buigen over een soortgelijke klacht als die van Foodwatch. Tellingen leerden dat Albert Heijn toen gemiddeld 135 biologische producten per filiaal verkocht en slechts 23 fairtrade producten. Daardoor kon de naam 'puur & eerlijk' niet claimen dat de producten zowel puur als eerlijk zouden zijn.

 

De Commissie stelde toen evenwel dat in de reclames voor de producten onder het merk niet de indruk werd gewekt dat ze alle zowel biologisch of natuurlijk als fair trade zouden zijn" en wees de klacht af.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Private-equitybedrijf KKR dicht bij overname margarines Unilever

15/12/2017

Unilever en het private-equitybedrijf KKR hebben een deal bereikt voor de overname van de margarinedivisie van Unilever. KKR zou ongeveer 6,8 miljard euro neertellen en de transactie moet midden volgend jaar afgerond zijn.

Ellis Gourmet Burger zoekt partner voor internationale expansie

15/12/2017

De Belgische hamburgerketen Ellis Gourmet Burger wil na België, Nederland en Frankrijk ook andere landen veroveren en is daarom op zoek naar een investeerder om die expansie te financieren. Mogelijk komt er een nieuwe meerderheidsaandeelhouder.

Heineken gaat Mort Subite internationaal uitrollen

15/12/2017

Heineken gaat het Belgische biermerk Mort Subite wereldwijd aan de man proberen te brengen. Dat deed het eerder ook al met Affligem en dat werd een groot succes. Mort Subite wordt beschikbaar in alle landen waar Heineken te vinden is.

Amazon brengt zijn huismerken naar Europa

14/12/2017

Nu Amazon Prime in steeds meer Europese landen beschikbaar is, haalt Amazon ook zijn FMCG-huismerken naar boven. De voorbije weken lanceerde het online warenhuis een aantal nieuwe producten onder private label in Europa en meer is op komst. 

Analyse: Hoe Colruyt Group zich wapent voor een prijsoorlog

14/12/2017

Ondanks krimpende marges zal Colruyt niet afstappen van zijn laagsteprijsgarantie: om een eventuele prijsoorlog te financieren zoekt de retailer zijn heil in automatisering, productiviteitswinst en iets kleinere winkels.

Albert Heijn stopt met AH to go in Duitsland

14/12/2017

Albert Heijn heeft besloten om zijn Duitse gemakswinkels van AH to go te sluiten. Volgens het supermarktbedrijf heeft de keten er te weinig ruimte om te groeien. AH to go is al vijf jaar actief in Duitsland.

Back to top