Zweedse rechter verbiedt ‘groene’ claim Coca-Cola Life | RetailDetail

Zweedse rechter verbiedt ‘groene’ claim Coca-Cola Life

Zweedse rechter verbiedt ‘groene’ claim Coca-Cola Life

Coca-Cola heeft in Zweden ook in beroep ongelijk gekregen in een rechtszaak die draait rond zijn ‘groene’ frisdrankvariant met stevia, Coca-Cola Life. De rechter vindt verwijzingen naar de natuurlijke oorsprong van die zoetstof leugenachtig.

Niet van natuurlijke oorsprong

Coca-Cola mag zijn slogan “Gezoet met ingrediënten van natuurlijke oorsprong” niet meer gebruiken in Zweden. De rechter vindt dat de ‘groene’ variant van Coca-Cola zijn zoete smaak dankt aan “chemische getransformeerde substanties” en dus niet aan “ingrediënten die als dusdanig in de natuur voorkomen”. De slogan zet consumenten op het verkeerde been, zo vindt de rechter, en bijgevolg mag de frisdrankgigant die verwijzing niet langer gebruiken op zijn flessen, blikjes en in zijn reclame.

 

Coca-Cola was in augustus vorig jaar, toen het zijn Life-variant in Zweden lanceerde, door de Zweedse voedselautoriteit voor een administratieve rechtbank gedaagd en had daar in eerste aanleg ongelijk gekregen. De groep was tegen die uitspraak in beroep gegaan. Tevergeefs, zo blijkt nu.

 

Zweden geval apart?

Coca-Cola is niet meteen van plan zijn slogan in de andere landen aan te passen. “We respecteren de beslissing van de rechter in Zweden”, zegt communicatiemanager Laura Brems, maar ze wijst er meteen op dat de claim wordt “ondersteund door de industrierichtlijnen in andere landen” en dat Coca-Cola hem in een aantal markten zal blijven gebruiken.

 

“De bewuste claim wordt ondersteund door de richtlijnen binnen de industrie in verband met stevia-extract. In België zijn we volledig in lijn met de richtlijnen voor etikettering en reclame van de FOD Volksgezondheid. Dat was al zo voor de eerste Coca-Cola Life met 1/3 minder suiker – gelanceerd begin 2015 – en nu ook voor de nieuwe met 45% minder suiker. Op die laatste staat nu vermeld ‘met stevia extract’ en in voetnoot ‘steviolglycosiden’.” Die nieuwe Coca-Cola Life is op de Belgische markt sinds april van dit jaar.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Gerelateerde items

Ahold Delhaize start digitaal laboratorium in de VS

22/05/2018

De Amerikaanse tak van Ahold Delhaize richt een nieuw bedrijf op dat zich toespitst op digitale innovatie: Peapod Digital Labs wordt een laboratorium voor nieuwe strategieën op het gebied van digitalisering, e-commerce en personalisatie. 

Carrefour en Tencent openen hightechwinkel in Shanghai

22/05/2018

In het zopas geopende winkelconcept ‘Le Marché’, het eerste resultaat van het recente partnership tussen Carrefour en Tencent, kunnen klanten betalen via gezichtsherkenning aan onbemande check-outs.

Holland & Barrett wil veganistische winkels openen

17/05/2018

De Britse gezondheidsketen Holland & Barrett (in de Benelux vroeger Essenza) plant volledig veganistische winkels te openen. Dat is immers een trend waar de keten op moet inpikken, vindt CEO Peter Aldis.

Nestlé op dieet: snoeit verder in suiker, vet en zout

17/05/2018

Nestlé wil nog meer gaan snijden in de suiker-, zout- en vetgehaltes van zijn producten. Zo wil het voedingsconcern inspelen op de wereldwijde vraag naar gezondere voeding.

Jumbo opent zijn vierde Jumbo Foodmarkt

17/05/2018

Vijf jaar na de opening van de allereerste Jumbo Foodmarkt (in Breda), heeft Jumbo in de Utrechtse wijk Leidsche Rijn zijn vierde foodmarkt geopend. Het is meteen de grootste supermarkt van de regio Utrecht.

Analyse: Zes redenen waarom grote merken onder druk staan

17/05/2018

Wereldmerken ondervinden steeds meer concurrentie van kleine, lokale spelers. Volgens sommige waarnemers zijn de gouden jaren van de merken zelfs voorbij. Misschien voorbarig, maar enkele trends tekenen zich toch af.