Nike en Adidas vechten robbertje om Europese voetbalmarkt | RetailDetail

Nike en Adidas vechten robbertje om Europese voetbalmarkt

Nike en Adidas vechten robbertje om Europese voetbalmarkt

Al jaren vechten Adidas en Nike om elke morzel sportieve grond, maar met het WK voetbal in aantocht laait de rivaliteit nog meer op. Gedurende een hele lange periode was Adidas koning in het land van het voetbal, maar de laatste jaren zaagt Nike overduidelijk aan de poten van de voormalige alleenheerser.

Nike haalt Adidas in Europa bijna in

Wereldwijd heeft Nike 14,6 procent van de sportmarkt in handen, tegenover de 11,4 procent van Adidas. In Europa is het Duitse bedrijf nog de nummer één met 13,2 procent, maar Nike komt gevaarlijk dicht in de buurt met 12,4 procent. In het eerste fiscale kwartaal van 2013 van Nike (dat eindigde op 31 augustus) kende het Amerikaanse bedrijf een omzetgroei van acht procent in Europa, terwijl die van Adidas met zeven procent daalde.

 

Adidas maakt al ruim veertig jaar deel uit van de voetbalwereld: het logo met de drie strepen heeft al op menig voetbalshirt gestaan en het bedrijf is ook steevast de leverancier van de ballen waarmee EK's en WK's worden betwist. In 2014 wil Adidas enkel uit de verkoop van voetbalproducten maar liefst twee miljard euro inkomsten halen. De totale groepsomzet moet in 2015 uitkomen op 17 miljard euro.

 

Nike stortte zich pas in 1994 op de voetbalmarkt, toen het WK in de VS werd gehouden en de sport voor het Amerikaanse bedrijf aan relevantie won. Sindsdien heeft het heel wat terrein goedgemaakt op Adidas en heeft het grote deals met clubs als Manchester United en FC Barcelona. Nike geeft geen aparte cijfers per tak, maar schat de totaalomzet voor 2015 op ongeveer 30 miljard dollar (ongeveer 22 miljard euro).

 

Tijdens het WK zal er vooral ingezet worden op teams en spelers die door één van beide merken gesponsord worden. Adidas levert met de Brazuca de officiële bal en ook grote spelers als Messi en Özil – en hun nationale elftal – worden gesponsord door Adidas. Nike van zijn kant kan dan weer uitpakken met de Braziliaanse Seleção, het nationale elftal van het organiserende land... en met Oranje, uiteraard.

Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Bestseller investeert in About You

20/07/2018

De Deense Bestseller-groep neemt een aanzienlijke participatie in het Duitse modeplatform About You. Een kapitaalverhoging met zo’n 250 miljoen euro moet een verdere groei van de online retailer mogelijk maken.

Burberry ziet 100 miljoen euro in rook opgaan

20/07/2018

Niet iedereen ziet de noodzaak van duurzaamheid in: het Britse modemerk Burberry stookte vorig jaar voor meer dan dertig miljoen euro aan merkproducten op "om te vermijden dat ze in verkeerde handen zouden vallen".

Overnemer voor Belgische winkels Men at Work

20/07/2018

De drie Belgische vestigingen van de failliete modeketen Men at Work en de Antwerpse kledingzaak Fish & Chips zouden een nieuwe eigenaar hebben. Op meer details is het wel nog even wachten…

Adidas wil band met kleine winkelier versterken

15/07/2018

De Duitse sportmodereus Adidas wil de banden met de detailhandel aanhalen na protesten van winkeliers dat de Duitse gigant te agressief is in het promoten van zijn webshop. Daarbij zouden internationale fysieke ketens ook een (te?) grote rol krijgen.

"Meerdere kandidaat-overnemers" voor Men at work

12/07/2018

Zowel voor de Nederlandse als voor de Belgische winkels van de failliete kledingketen Men at work zijn er verschillende overnamekandidaten. In België moet er morgen al een akkoord zijn, zegt de curator.

Verkoop Burberry stijgt dankzij nieuwe strategie

11/07/2018

De nieuwe strategie van het Britse modemerk Burberry begint te renderen: het bedrijf zag het afgelopen kwartaal de omzet in de eigen filialen met 3% stijgen. In totaal boekte Burberry een omzet van 479 miljoen pond (520 miljoen euro).