H&M investeert in webwinkel rond duurzame kleding

ADAY, een webwinkel die duurzame kleding voor vrouwen maakt, heeft in een investeringsronde 2 miljoen dollar (1,7 miljoen euro) weten op te halen. Een van de nieuwe geldschieters is de investeringstak van H&M.

Duurzame basisstukken

ADAY werd in 2015 opgericht en mikt op dameskleding die op verschillende manieren kan worden gedragen en die op een duurzame manier wordt geproduceerd. De kledingstukken bevatten ook een aantal elementen die vooral worden geassocieerd met sportkleding: zo zijn ze vocht afdrijvend, kreuken ze niet en bieden ze bescherming tegen uv-stralen en chloor. De collecties kunnen het hele jaar door gedragen worden: op dat vlak vertonen ze veel gelijkenissen met Arket van de H&M Group, dat ook functionele en duurzame basisartikelen aanbiedt.

“Onze uitdaging was om uit te zoeken hoe we ‘performance’ konden creëren, maar op een onzichtbare en minimalistische manier om zo mooie basisstukken te maken die vrouwen kunnen dragen”, zegt Nina Faulhaber, medeoprichter van ADAY. Het bedrijf investeert dan ook veel in onderzoek naar duurzame stoffen en daarvoor heeft het dus extra investeringen nodig. Eerder haalde het ook al 1,1 miljoen dollar (930.000 euro) op. Om het duurzaamheidsaspect van de kleding te onderstrepen, maakt het gebruik van modellen die zich actief inzetten voor een meer duurzame wereld.

90% van de omzet wordt gehaald via de online verkoop, terwijl het met de hulp van pop-upwinkels bij het grote publiek bekend probeert te worden. In 2018 staat er ook een eerste eigen winkel op de planning.