Adidas maakt het weer aan met Ye

Een paar maanden na de breuk lijkt Adidas het stiekem weer te hebben goedgemaakt met de controversiële rapper Kanye “Ye” West. Er is een nieuw akkoord om de overblijvende Yeezy-voorraad toch nog te verkopen.

Pijnlijk voor allebei

De scheiding tussen Adidas en Ye eind vorig jaar kwam beide partijen duur te staan. Na racistische en antisemitische uitspraken van de rapper, die vroeger Kanye West heette, stuurde het sportmerk hem de laan uit. Meteen daarna donderde Ye uit de miljardairslijst van Forbes: de Yeezy-productlijn was een groot succes, ook financieel.

Even later moest Adidas door het stof: de breuk kan het merk meer dan een miljard dollar gaan kosten als het de voorraden niet meer kan verkopen en mogelijk zelfs moet vernietigen. De beurs- en kredietwaardering van het sneakerlabel kelderden abrupt.

Toch nog uitverkoop

Nu zou er een compromisoplossing zijn gevonden: er komen geen nieuwe samenwerking of producten, maar de overblijvende Yeezy-producten komen nog wel in de handel. Verschillende media berichten dat Adidas de bestaande designs verder mag uitbrengen en promoten, maar dat de collectie niet wordt verdergezet.

Er zou nog voor een half miljard dollar aan resterende voorraad zijn, die het merk zo alsnog te gelde kan maken. De deal zou Adidas ook redden van zijn voorspelde verlies dit boekjaar. Al betekent het wellicht dat het bedrijf in een spreidstand terechtkomt: voor de reputatie van het merk is het enerzijds het beste om de restvoorraad zo stil en onopgemerkt mogelijk van de hand te doen, maar anderzijds kunnen de nu gegarandeerd ‘limited edition’-sneakers weleens gewilde (en prijzige) ‘collectors items’ worden.