L’Oréal betaalt 2,3 miljard voor luxezepen Aesop

Het Australische verzorgingsmerk Aesop komt in handen van L’Oréal. De Franse reus telt 2,3 miljard euro neer in de hoop een brug naar de Chinese markt te creëren.

Grootste overname ooit

De deal is de tweede grootste som ooit voor een Australisch consumentenmerk, maar ook de grootste merkovername in de geschiedenis van L’Oréal. Het Australische luxemerk wordt met de overname gewaardeerd op 2,53 miljard dollar (2,3 miljard euro), meldt Reuters.

L’Oréal koopt Aesop van de Braziliaanse groep Natura & Co, dat aan het herstructureren is omwille van krimpende marges en zware schulden. Natura wil zich meer gaan concentreren op de Latijns-Amerikaanse activiteiten, op thuisverkoopmerk Avon en op The Body Shop. In 2017 nam Natura & Co The Body Shop over van L’Oréal voor een miljard euro.

Aesop blijkt een echt goudhaantje: het was Natura’s meest winstgevende merk, aldus Reuters. Het label van huid-, haar- en lichaamsverzorgingsproducten heeft bijna 400 winkels en boekte in 2022 een omzet van 537 miljoen dollar (500 miljoen euro), goed voor 21% groei. Sinds vorig jaar is het merk ook actief in China, waar het meteen de verwachtingen overtreft. L’Oréal wil Aesop daarom vooral laten groeien in de ‘travel retail’ en in China.