De Leuvense vestiging van Standaard Boekhandel breidt uit met een lees- en belevingsruimte voor jonge boekenwurmen, onder de naam #YA-Underground. De winkel wordt zo de grootste boekhandel van het land.
Ontmoetingsplek
Jongvolwassenen – de generatie van 15 tot 25 jaar, ook bekend als Young Adults of Gen Z – vinden de weg terug naar het lezen. Daar is de populaire hashtag #BookTok op TikTok niet vreemd aan. Al een tijdje speelt Standaard Boekhandel in op het toenemend leesgedrag bij deze generatie, met specifieke evenementen in de winkels en een succesvolle YA-Day in de Gentse bibliotheek De Krook dit jaar. Nu zet de boekenketen een nieuwe stap met de opening van #YA-Underground, een lees- en belevingsruimte in de kelderverdieping van de Leuvense winkel op het Rector de Somerplein.
Het moet de place to be worden voor jonge boekenwurmen, waar jongeren samen kunnen lezen, langspeelplaten (jawel!) draaien, chillen, hun favoriete auteurs ontmoeten én creatieve workshops volgen. Het Antwerpse architectenbureau PUUR en designspecialist Retail & Offices ontwierpen een gezellige ruimte met een vintage toets, waarin boeken op houten paletten gepresenteerd worden. Comfortabele zetels om in te hangen dragen bij tot de huiselijke sfeer, met leuke details als kamerplanten, discobollen en staande leeslampen.
Stijgende verkoopcijfers
“Jongeren zijn altijd al een doelgroep geweest die moeilijker aan het lezen te krijgen was”, zegt Carl Lenaerts, CEO van Standaard Boekhandel. “Dat TikTok ook invloed heeft op het leesgedrag en de leesmotivatie van jongeren, is af te leiden uit de stijgende verkoopcijfers in onze boekhandels. Als Standaard Boekhandel willen we jongeren niet alleen een divers aanbod bieden, met #YA-Underground willen we een offline plek creëren waar jongeren letterlijk tussen de boeken kunnen zitten. Of waarom niet, een #BookTok kunnen opnemen.”
De opening van de 250 m² grote #YA-Underground ruimte brengt de totale winkeloppervlakte van de Leuvense winkel nu op 1.250 m², waarmee hij volgens de retailer de grootste boekhandel van het land is.
