Verlaagde prijzen
De winstwaarschuwingen waren een bijna rechtstreeks gevolg van de brand in het distributiecentrum in Barnsley eerder in 2014. Om de resultaten aan te trekken, zag Asos geen andere optie dan zijn prijzen te verlagen.
Die strategie heeft duidelijk aangeslagen, want tijdens de kerstperiode steeg de omzet van Asos met 27 procent op thuismarkt Groot-Brittannië en met 5 procent op andere markten. Analisten zien de resultaten als een gunstig teken aan de wand voor de toekomst van Asos.
CEO Nick Robertson zegt dat Asos met deze cijfers op koers ligt om de beoogde resultaten voor het volledige financiële jaar te behalen. Ook het aandeel van Asos op de beurs steeg met 9 procent, nadat het dit jaar zowat twee derde van zijn waarde had verloren.
