Een klikstorm op Shein loslaten en de modegigant zo geld laten verliezen, dat is het plan van Franse activisten voor duurzame mode. Ze roepen om de Chinese e-commercereus vanavond massaal te “hacken”.
Aanval op de Ads
Met hacken heeft het in feite weinig te maken, maar zo verpakken de Franse mode-activisten van The Good Goods hun actie tegen Shein wel: ze roepen consumenten via sociale media op om woensdagavond 20 december tussen 17 en 22 uur massaal te klikken op de gesponsorde zoekresultaten van Shein bij Google en elders.
Het is de bedoeling Shein te geld laten verliezen door het bedrijf te laten betalen voor de reclame, zonder dat het de modewebshop iets opbrengt. “Shein betaalt Google (en zoekmachines in het algemeen) veel geld om haar producten als eerste in de zoekresultaten te laten verschijnen”, legt The Good Goods uit op Instagram.
“Golf van verontwaardiging”
“Telkens als je klikt, betaalt het merk aan de zoekmachine een bedrag (Cost per Click). Bijvoorbeeld: als 100 mensen klikken met een CPC van 0,25 euro, zijn de acquisitiekosten 25 euro voor 100 potentiële klanten. Dat wordt winstgevend als die honderd mensen opgeteld voor minstens 25 euro aankopen doen. Maar als 100 mensen klikken en niemand koopt, verliest Shein 25 euro… We willen dat je tientallen keren tegelijk klikt, zonder te kopen”, luidt de oproep dus concreet.
De initiatiefnemers hopen 500.000 actievoerders aan te trekken, wat Shein dan een factuur van 1,25 miljoen euro zou opleveren. Al roept de actie ook kritische vragen op: op de sociale media weerklinken reacties dat Shein wellicht lang geen 25 eurocent per klik betaalt, terwijl de initiatiefnemers zelf beseffen dat ze zo “de zoekmachines verrijken”. De campagne stelt daarom voor een andere zoekmachine te gebruiken dan Google, zoals Ecosia, en zegt vooral “een nieuwe golf van verontwaardiging te genereren tegen het ultrafastfashionmodel”.
