Waarom luxemerken zich moeten heruitvinden in een dalende markt

Na een recordjaar stagneert de markt voor luxegoederen: de Chinese markt staat onder druk en Generatie Z stelt luxebestedingen uit. Merken staan voor een dilemma: topklanten blijven bedienen of een nieuw publiek bereiken. Vijf trends tekenen zich af.

1. Ervaringen boven goederen

De wereldwijde luxemarkt overschreed in 2023 een recordbedrag van 1.500 miljard euro. Die groei was onder andere te danken aan een heropleving van de markt voor luxereizen. In het eerste kwartaal van 2024 is er in de meeste regio’s echter sprake van een vertraging onder macro-economische druk. De markt voor persoonlijke luxegoederen kende een lichte daling van naar schatting één tot drie procent, al zijn er grote verschillen tussen merken en regio’s.