Voor het eerst in meer dan drie jaar heeft Abercrombie & Fitch nog eens een lichte stijging kunnen tonen bij de omzet van winkels die al meer dan een jaar geopend zijn. Het is het eerste teken dat de nieuwe strategie bij het modehuis zijn vruchten afwerpt.
Vooral sterke prestaties bij Hollister
De vergelijkbare omzet steeg bij Abercrombie & Fitch met 1 procent in het voorbije kwartaal. Die stijging was volledig te danken aan Hollister, waar de vergelijkbare omzet met 4 procent steeg. Bij het merk Abercrombie & Fitch daalde die dan weer met 2 procent. Analisten hadden verwacht dat er een minimale daling zou zijn bij de vergelijkbare omzet.
In het vierde kwartaal steeg de netto-omzet van Abercrombie & Fitch zonder wisselkoerseffecten dan weer met 2 procent naar 1,11 miljard dollar (1,02 miljard euro). Werden de wisselkoersen wel in rekening gebracht, dan was er wel sprake van een daling van 1 procent. Ook daar deed het beter dan de verwachtingen.
Het is geen verrassing dat vooral Hollister het goed doet, want A&F heeft besloten om sterk in te zetten in de vernieuwing van het merk. Zo kregen heel wat winkels al een nieuw interieur en ook dit jaar zullen een flink aantal winkels aangepakt worden.
De veranderingen binnen het bedrijf kwamen er nadat Mike Jeffries opstapte als CEO. Voorheen had hij er met enkele uitspraken al voor gezorgd dat het bedrijf in het oog van de storm was komen te staan. Sinds zijn vertrek heeft Abercrombie & Fitch het over een andere boeg gegooid. Zo wordt er tegenwoordig binnen de collecties minder gefocust op het logo van het merk, de look waarmee het eind jaren ’90 furore maakte.
