“Lidl strikt Steffi Graf en Andre Agassi voor sport-huismerk Crivit”

Tennis-iconen Steffi Graf en Andre Agassi moeten voor sportmerk Crivit van Lidl gaan doen wat Arnold Schwarzenegger al doet voor doe-het-zelf-huismerk Parkside. Het illustreert de hoge ambities van de discounter in non-food.

Ambassadeurs

In dertig Europese landen lanceert Lidl deze maand een grote campagne voor zijn huismerk Crivit, dat een breed assortiment sportartikelen op de markt brengt, van fietsen over yogamateriaal en fitnessartikelen tot functionele kledij. Vandaag is Crivit volgens het Duitse vakblad Lebensmittel Zeitung goed voor een jaarlijkse omzet van 1,2 tot 1,5 miljard euro, maar de discounter zou het vizier willen richten op Decathlon, goed voor meer dan 15 miljard euro.