[Analyse] Koffieconflict tussen Douwe Egberts en supermarkten kent slechts één winnaar

Zelden komen we te weten wat de uitkomst is van een inkoopdispuut tussen retailers en merkeigenaars. Dat is flagrant anders in het recente conflict tussen JDE Peet’s en een reeks Europese supermarkten: de fabrikant duwt simpelweg zijn wil door.

Rug tegen de muur

Na maandenlange boycots liggen de producten van koffie- en theeproducent JDE Peet’s, met merken als Douwe Egberts, Senseo en Pickwick, weer in de winkelrekken bij onder andere Colruyt, Jumbo en Picnic – maar (nog) niet bij Ahold Delhaize en het Duitse Edeka. De retailers bereikten na moeizame onderhandelingen weliswaar een akkoord, maar ze maken er geen geheim van dat het allesbehalve van harte ging.