H&M kampt met nieuwe winstdaling en sluit extra winkels

De Zweedse modegigant H&M heeft in het eerste kwartaal van zijn boekjaar 2025 een forse winstdaling moeten toegeven. De winkelportefeuille van de fastfashionreus ondergaat een stevige herschikking.

Nog 40 winkels minder

Ondanks een omzetstijging van 3% tot 55,3 miljard Zweedse kronen (4,8 miljard euro) halveerde de nettowinst ten opzichte van een jaar eerder tot 579 miljoen kronen (50 miljoen euro). De operationele winst daalde met 42% tot 1,2 miljard kronen (100 miljoen euro), mede door een verslechterde brutomarge die terugviel van 51,5% naar 49,1%.

Volgens CEO Daniel Ervér heeft het concern te maken met ‘negatieve externe factoren’, hogere kortingen en investeringen in de klantpropositie. De brutomarge stond ook onder druk door valuta-effecten: de Zweedse kroon won aan waarde, wat resulteerde in minder gunstige omzetherrekening.

Het aantal fysieke winkels daalde in een jaar tijd met 125 vestigingen naar 4.213. In het eerste kwartaal sloot de groep netto 40 winkels. Voor het hele kalenderjaar plant H&M tachtig nieuwe winkels te openen, voornamelijk in groeimarkten als Brazilië en Paraguay, terwijl 190 winkels dichtgaan, vooral in gevestigde markten. Opvallend is dat veel Monki-winkels verdwijnen; een beperkt aantal hiervan krijgt een doorstart als Weekday.

Tweede kwartaal wordt beter

De focus verschuift steeds meer naar grote vlaggenschipwinkels en onlineverkoop: ongeveer 30% van de omzet werd al online gerealiseerd. De vernieuwde digitale winkelomgeving werd in meer landen uitgerold en werd volgens de groep goed ontvangen. Ook fysieke winkels krijgen een opfrisbeurt, met aanhoudende investeringen in verbouwingen en technologische upgrades.

De vooruitzichten blijven zo voorzichtig positief. Voor maart verwacht H&M een omzetgroei van 1% in lokale valuta. De onderneming benadrukt dat de negatieve effecten op de marges in het tweede kwartaal aanzienlijk kleiner zullen zijn. Een intensievere samenwerking met strategische leveranciers moet op termijn leiden tot betere marges en een sterker klantaanbod.