Lidl wil van zijn huismerk voor sportartikelen Crivit “het sterkste bewegingsmerk van Europa” maken. De discounter geeft merk dan ook een eigen identiteit en zet het in de schijnwerpers met een grootschalige campagne.
Crivit krijgt eigen gezicht
Wie Crivit zegt, hoeft niet meer automatisch aan Lidl te denken. In opvallend oranje branding – de nieuwe huisstijl van Crivit – presenteert het merk zich nu als zelfstandig, met Lidl slechts als distributiekanaal. De supermarktketen verdwijnt zelfs uit de centrale communicatie, zoals de Duitse keten eerder al succesvol deed met doe-het-zelfmerk Parkside.
