De Britse reclametoezichthouder heeft betaalde Google-advertenties van Nike, Lacoste en Superdry verboden vanwege misleidende duurzaamheidsclaims. De ads gebruikten termen als “duurzame kleding” en “duurzame materialen” zonder onderbouwing.
Claims zonder bewijs
De ASA spoorde de advertenties op via Active Ad Monitoring, dat met AI gericht advertenties in specifieke sectoren controleert. De toezichthouder waarschuwt dat brede of absolute termen zoals “duurzaam” consumenten kunnen misleiden, omdat ze kunnen suggereren dat een product per saldo een positief of neutraal milieueffect heeft.
