Nike: zwakke Chinese verkoop ondermijnt vertrouwen in herstel

Nike blijft worstelen met de Chinese markt, terwijl de sneakermaker elders voorzichtige vooruitgang boekt. De comeback van het merk verloopt “twee stappen voorwaarts en één stap achteruit”, vinden analisten.

Comeback is “niet lineair”

In het kwartaal tot en met 30 november steeg de wereldwijde omzet met 1% tot 12,4 miljard dollar (11,4 miljard euro). Dat niveau ligt nog altijd zo’n miljard dollar (920 miljoen euro) onder de omzet van twee jaar geleden. Ook de druk op de winstgevendheid blijft hoog: de brutomarge daalde met 3 procentpunt tot 40,6%. Nike schrijft dat vooral toe aan hogere importtarieven in Noord-Amerika, die het bedrijf naar eigen zeggen 1,5 miljard dollar per jaar kosten. De nettowinst zakte in het kwartaal met 32%.