“Chinese Action” koestert grote internationale ambities

De snel groeiende Chinese discountketen Miniso wil dit jaar duizend nieuwe winkels openen, waarvan 600 buiten China. De focus verschuift naar internationale expansie, omdat de vraag op de thuismarkt verzwakt.

Naar 50% buitenlandse omzet

Het zou voor het eerst zijn dat de non-fooddiscounter het merendeel van zijn nieuwe winkels buiten het thuisland opent. Binnen twee tot drie jaar moet de helft van de omzet van het bedrijf uit de internationale activiteiten komen (vandaag is dat 35%), zei financieel directeur Eason Zhang in een interview met de Financial Times.

Miniso – ook wel eens de Chinese Action genoemd – heeft zowat 4000 winkels in China en 2500 daarbuiten, vooral in andere Aziatische landen. In Europa is de retailer onder andere al actief in Frankrijk en sinds 2019 in Nederland, met Mirage Retail Group als licentiehouder. De keten verkoopt een brede waaier aan producten: van elektronica tot speelgoed, cosmetica en snacks.