Retailmedia-uitgaven in Europa verdubbelen

Nu Europese adverteerders dit jaar hun uitgaven aan retailmedia verdubbelen, moeten retailers hun verdienmodel stevig gaan hertekenen. Toch moet dat bedachtzaam gebeuren: de adoptie van shoppende AI-bots kan de hele bestaansreden van retailmedia ondermijnen.

China achterna

Met wat vertraging heeft Europa nu de groeicurve ingezet die de Verenigde Staten en China al achter de rug hebben, citeert Emerce onderzoek van WARC Media. Vooral in Italië, Nederland en Spanje was er een sterke stijging in de eerste jaarhelft, met een groei van 40 tot 60% aan retailmedia-uitgaven.