“Jongeren shoppen bij Shein, hun ouders bij Temu”

Terwijl Shein vooral kopers aantrekt van ‘Generatie Z’, blijkt Temu vooral een bestemming voor ‘Gen X’ en millenials. Amazon en AliExpress hangen daar zo’n beetje tussen.

Boomers afwezig

48% van de Franse kopers bij Shein in de eerste helft van dit jaar werd geboren tussen 1997 en 2012, tonen cijfers van NielsenIQ voor de Franse markt. Bij Temu vertegenwoordigde die groep slechts 19% van de omzet: daar vormen de zogenaamde Millennials (1981-1996) en Gen X (1965-1980) het zwaartepunt, met elk een aandeel van 36% in de verkopen. 44% van de kopers bij Temu is 45 jaar of ouder, tegen 23% bij Amazon, 22% bij AliExpress en 16% bij Shein. Het opvallende verschil tussen Temu en Shein is niet te verklaren door een verschil in het aantal jaren dat ze al op de markt actief zijn – het zijn beide immers recente nieuwkomers.