Shein en Temu verhogen Europese advertentie-investeringen fors

Nu invoertarieven het groeipotentieel op de Amerikaanse markt hypothekeren, richten de Chinese e-commerceplatforms Shein en Temu hun pijlen op Europa. Ze hebben alvast hun advertentie-uitgaven fors opgetrokken.

Strategische bocht

In april hebben zowel Temu als Shein de uitgaven voor digitale advertenties in Europa fors verhoogd. De stijging is het meest uitgesproken in Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk, waar Temu zijn advertentie-uitgaven met respectievelijk 115% en 20% verhoogde. Shein verhoogde zijn uitgaven dan weer met respectievelijk 45% en 100%. Tegelijk daalden de reclame-investeringen van beide platforms op sociale media in de Verenigde Staten, blijkt uit cijfers van marktonderzoeker Sensor Tower waarover Reuters bericht.