Een nieuw alcoholconvenant voor reclame legt striktere regels op, vooral daar waar adverteerders mogelijk jongeren bereiken. Op sociale media worden de mogelijkheden voor alcoholreclame flink beperkt.
TikTok en scholen
De betrokken sectoren (reclame, media en alcohol) hebben gezamenlijk besloten om de reclameregels rond alcoholproducten aan te scherpen. Het is vooral de bedoeling om jongeren beter te beschermen tegen de invloed van alcoholreclame, zeker gezien de opkomst van sociale media en de rol van influencers.
Dit zijn de belangrijkste maatregelen:
Verbod rond scholen: vanaf volgend jaar zullen er geen alcoholreclames meer mogen binnen 150 meter van scholen. Momenteel zouden er gemiddeld acht alcoholreclames te zien zijn binnen een straal van 250 meter rond scholen.
Weg van sociale media: alcoholreclame wordt uitgesloten van platforms zoals TikTok en Snapchat, tenzij kan worden aangetoond dat minstens 70% van het publiek meerderjarig is.
Beperkingen voor influencers: personen jonger dan 25 jaar mogen niet meer in alcoholreclames optreden.
Gezondheidswaarschuwingen: reclames moeten voorzien zijn van een gezondheidswaarschuwing. De huidige slogan is “alcoholmisbruik schaadt de gezondheid”, al pleiten sommige politici nog voor een aanpassing naar “alcoholgebruik”.
Monitoring met AI: er komt een monitoringsysteem dat gebruikmaakt van kunstmatige intelligentie om reclameboodschappen op sociale media te controleren.
Opleidingen voor influencers: vanaf volgend jaar worden opleidingen aangeboden aan influencers over reclameregels, met als doel de naleving te verbeteren.
De maatregelen maken deel uit van een bredere inspanning om zelfregulering in de sector te bevorderen en anticiperen op mogelijke strengere overheidsmaatregelen. De sector werkt ook aan strengere regels voor snoep- en frisdrankreclame, met plannen om de leeftijdsgrens voor dergelijke reclames te verhogen naar 16 jaar en ze voor 21 uur te verbieden.
