McDonald's heeft moeilijke maanden voor de boeg

Ook McDonald’s voelt crisis

In Europa, de grootste exportmarkt voor het bedrijf, zorgen de onzekere economische vooruitzichten ervoor dat de consument de vinger op de knip houdt en niet zo makkelijk meer buitenhuis gaat eten. In de Verenigde Staten staan de voedingsgewoonten dan weer onder druk van de gezondheidsindustrie en is er een toenemende concurrentie van onder meer Wendy’s en Burger King.

In het tweede kwartaal zag McDonald’s zijn omzet wel nog met twee procent stijgen tot 7,1 miljard dollar of omgerekend 5,4 miljard euro. De nettowinst ging er zelfs vier procent op vooruit tot 1,4 miljard dollar of 1,1 miljard euro.

Lagere verkoop op vergelijkbare basis

Een deel van de stijging is wel afkomstig van nieuw geopende vestigingen. In de verkooppunten die minstens een jaar open zijn, lag de verkoop amper één procent hoger dan in dezelfde periode van 2012. Analisten hadden echter 1,5% verwacht.

De keten lanceerde hiertoe producten die iets minder vet bevatten, zoals Chicken McWraps en Egg White Delight-sandwiches. Voorts speelde het concern in op de groeiende vraag naar ontbijten.

In een aantal andere markten kende McDonald’s wel een daling. In Europa kwamen de verkopen 0,1% lager uit door tegenvallende resultaten in Duitsland en Frankrijk. In de Aziatische zone bedroeg de terugloop zelfs 0,3% wegens zwakke prestaties in China, Japan en Australië.