Starbucks zet plannen met theeketen in de koelkast

Starbucks heeft besloten om niet langer verder te gaan met de uitbreiding van zijn theeketen Teavana. Het heeft zelfs besloten om vier van de vijf filialen, die al geopend zijn, te sluiten of om te bouwen naar Starbucks.

1.000 bars in tien jaar

Starbucks kocht in 2012 Teavana en opende twee jaar later de eerste vestiging in New York. Starbucks had toen een hele strategie uitgedokterd om een keten uit te bouwen waar klanten rustig kunnen genieten van theespecialiteiten. Oorspronkelijk was er zelfs sprake van de opening van ongeveer duizend theebars binnen de tien jaar.

Momenteel zijn er vijf vestigingen van Teavana. Daar zal er binnenkort nog maar eentje van overblijven, in Seattle dicht bij de thuisbasis van Starbucks. Drie andere locaties worden omgebouwd naar Starbucks en één vestiging sluit gewoon de deuren.

De 350 theewinkels van Teavana, die te vinden zijn in de Verenigde Staten, blijven wel gewoon open. Klanten kunnen daar voorverpakte thee, apparatuur en accessoires kopen. Er is bijna geen mogelijkheid om ter plekke thee te drinken, al wordt er wel thee ‘on the go’ verkocht.