Wat brengt 2025? “Shopper komt weer vaker naar de winkel: dat biedt kansen”

Na enkele woelige jaren zou 2025 wel eens een relatief normaal jaar kunnen worden voor de FMCG-branche. Davy Van Raemdonck van YouGov blikt in zijn kristallen bol en ziet positieve signalen in het koopgedrag.

Een normaal jaar?

Door de opeenvolging van uitzonderlijke gebeurtenissen de afgelopen jaren is het voor marktonderzoekers geen evidentie om lange termijntrends te duiden. “Er was telkens wat speciaals aan de hand: denk aan Covid, de oorlog in Oekraïne, de hoge inflatie… In België heb je dan ook nog eens de impact van het Delhaize-verhaal: in 2024 kon de retailer mooie cijfers voorleggen, vergeleken met het jaar voordien, toen er stakingen plaatsvonden.” Mogelijk kan 2025 een relatief normaal jaar worden, dat je dan echt kan gaan vergelijken met 2024 en met 2019, het laatste pre-Covid jaar. Al zal dit in grote mate afhangen van de verdere geopolitieke ontwikkelingen.