Hoe H&M de fast fashion-oorlog wil winnen

CEO Daniel Ervér van H&M roept Europese politici op om een gelijk speelveld te creëren voor moderetailers, om oneerlijke concurrentie van Chinese rivalen als Shein en Temu tegen te gaan. Zelf zet de Zweedse modeketen sterker in op premium en tweedehands.

Winkels opwaarderen

H&M bevindt zich op een “zeer lange reis” naar verhoogde winstgevendheid, zegt Ervér in een interview met Financial Times. De modegroep wordt van bovenaf onder druk gezet door concurrenten als Zara en van onderaf door goedkopere spelers als Shein en Primark. De topman wijst daarom op de noodzaak voor wetgevers om een eerlijke concurrentieomgeving te waarborgen, op het vlak van taksen, gebruik van chemicaliën, inkooppraktijken en arbeidsomstandigheden.