[Interview] “Hunkemöller besteedde nooit méér aan marketing”

Nieuwe merkpositionering, nieuwe identiteit, nieuwe collecties, nieuw winkelconcept: CEO Brian Grevy laat geen steen op de andere om het merk Hunkemöller relevanter dan ooit te maken voor àlle vrouwen.

Ingrijpende transformatie

Anderhalf jaar staat de Deen Brian Grevy nu aan het hoofd van Hunkemöller, de Nederlandse lingerieketen met meer dan 750 winkels in Europa. Beweren dat hij al die tijd niet heeft stilgezeten zou een zwaar understatement zijn: het bedrijf ondergaat een ingrijpende transformatie op alle vlakken, tegen een strak tempo. Het nieuwe winkelconcept, dat met een eerste heropening in Gent ook België heeft bereikt, is slechts één uiting van een diepergaand proces, legt de topman uit aan RetailDetail.