Kanye West redt Adidas een laatste keer

De verliezen van Adidas zullen minder hoog oplopen dan eerst gevreesd. Hoewel het sneakermerk brak met de omstreden rapper Kanye West, vliegen zijn Yeezy-schoenen nog steeds de deur uit.

4 miljoen paar schoenen

In plaats van de 700 miljoen euro operationeel verlies waar Adidas eerder voor waarschuwde, zal het sneakermerk nu wellicht ‘maar’ 450 miljoen euro verliezen. De reddende engel zijn – voor een laatste keer – de Yeezy-sneakers, want de beslissing om die toch nog uit te verkopen blijkt financieel een voltreffer.

De schoenen van de controversiële rapper gaan als zoete broodjes over de toonbank, ook al stopte Adidas vorig najaar de samenwerking na racistische en antisemitische uitlatingen. Nog vier miljoen paar sneakers zouden voor 508 miljoen euro zijn verkocht, bericht Financial Times. Adidas beloofde weliswaar een deel van de opbrengst aan goede doelen te schenken, maar zegt (nog) niet hoeveel en aan wie.

In het tweede kwartaal van 2023 zakte de omzet uiteindelijk met 5% tot 5,34 miljard euro. Exclusief wisselkoerseffecten was de omzet weliswaar stabiel. Adidas kon ook nog een bescheiden operationele winst van 176 miljoen euro uit de brand slepen. Over het hele jaar rekent het Duitse bedrijf nu op een omzetdaling tussen de 3 en 6%, in tegenstelling tot de daling van 7 tot 9% die het oorspronkelijk verwachtte.