Tweedehands hype in VK: Vinted haalt Primark in

Het Litouwse tweedehandsplatform Vinted groeit razendsnel: in het afgelopen anderhalf jaar gingen de verkopen op de Britse markt maal acht, terwijl het aantal (cashloze) transacties dat van Primark overtreft.

1 miljoen transacties

In de afgelopen achttien maanden is het aantal transacties op Vinted in het Verenigd Koninkrijk met liefst 680% gestegen. Het tweedehandsplatform was in maart al goed voor bijna 900.000 verkopen in het Verenigd Koninkrijk, in april flirtte het zelfs al met een miljoen transacties. Dat blijkt uit een analyse van dataspecialist CACI, die de uitgaven bij 300 merken op de Britse markt vergeleek.

Vinted komt daarmee in de buurt van Primark, een nochtans erg populaire aanwezigheid in de Britse winkelstraten. Als je alleen de elektronische betalingen meetelt, overtrof Vinted Primark zelfs in maart en april. Daarbij moet wel duidelijk worden vermeld dat contante betalingen niet meetelden, en net die zijn bij de goedkope budgetketen niet te onderschatten.

Welvarendere consumenten

De resultaten tonen het groeiende belang van tweedehandsmode als een duurzamere en goedkopere keuze, meent het rapport. Vinted voerde in het VK recent reclamecampagnes en had enkele televisiesamenwerkingen, maar het valt op dat het tweedehandsplatform ook steeds welvarendere consumenten aantrekt.

Nu Vinted zo’n “solide ecosysteem” en hoge klantenbetrokkenheid heeft, vragen de onderzoekers zich bovendien af of het platform nu geen duurdere producten zal willen aantrekken of klanten zal stimuleren om meerdere items tegelijk te kopen.