RetailDetail NL
Nederland - NL
  • België - NL
  • Belgique - FR
  • Nederland - NL
  • Europe - EN
  • Over ons
  • Contact
  • Inschrijven
  • Inloggen user
  • News
    • Food
    • Mode
    • Wonen
    • Elektro
    • Schoonheid/verzorging
    • Doe-Het-Zelf/Tuin
    • Vrije tijd
    • Algemeen
  • RetailDetail Plus
  • Events
  • Hunt
  • RetailHub
    • Virtuele tour
    • Event- & Workshopruimtes
    • Offices & Co-working
    • The Loop & City Hunts
  • Advertising & Partnerships
    • EVENT PARTNERSHIPS
    • PRINT ADVERTISING
    • ONLINE ADVERTISING
    • PRINT ARCHIVE
RetailDetail NL
Nederland - NL
  • België - NL
  • Belgique - FR
  • Nederland - NL
  • Europe - EN
  • Over ons
  • Contact
  • Inloggen user
  • News
    • Food
    • Mode
    • Wonen
    • Elektro
    • Schoonheid/verzorging
    • Doe-Het-Zelf/Tuin
    • Vrije tijd
    • Algemeen
  • RetailDetail Plus
  • Events
  • Hunt
  • RetailHub
    • Virtuele tour
    • Event- & Workshopruimtes
    • Offices & Co-working
    • The Loop & City Hunts
  • Advertising & Partnerships
    • EVENT PARTNERSHIPS
    • PRINT ADVERTISING
    • ONLINE ADVERTISING
    • PRINT ARCHIVE
thumb
Geschreven door Stefan Van Rompaey
In dit artikel
  • Bedrijven Decathlon
  • Onderwerpen E-commerceRetailDetail Omnichannel Congress
Artikel delen
  • facebook
  • instagram
  • twitter
  • linkedin
  • email

Hoe Decathlon Marketplace het favoriete platform van elke sportliefhebber wil worden

icon
Vrije tijd16 februari, 2023

Een selectieve onlinemarktplaats openen, die gericht het eigen aanbod verrijkt? In theorie een prima idee, in de praktijk een complexe oefening, ondervindt Decathlon, dat met zijn Marketplace wereldwijde ambities koestert.

Geen eindeloos aanbod

Zoals wel meer retailers bouwde ook Decathlon in 2020 zijn webshop om tot een heuse marktplaats. Toch is de benadering van de sportretailer erg verschillend van de aanpak van de bekende grote marktplaatsen, zoals Amazon of bol.com: zij zetten de deuren wijd open voor aanbieders uit alle categorieën, vertelt verantwoordelijke Wim Mathues, die het ambitieuze project binnenkort komt voorstellen op het RetailDetail Omnichannel & E-Commerce Congress.

“Wij willen blijven inzetten op het DNA van Decathlon: sport, welzijn, circulaire businessmodellen, sportdiensten… We zijn dus geen open marktplaats zoals velen: we hanteren selectiecriteria die moeten garanderen dat iedereen die aan boord komt, een meerwaarde is voor onze klanten. We geven onze klanten zo meer keuze, zonder hen te verdrinken in een eindeloos aanbod: hebben ze een klein of een groot budget, zetten ze hun eerste stappen in een sport of gaan ze voor professioneel materiaal? Ze vinden het op onze marktplaats.”

Gesloten en neutraal

Het klinkt eenvoudig: we openen een marktplaats, we zijn selectief en we richten ons vooral op merken die een referentie vormen binnen hun sportcategorie. In de realiteit is het complexer, heeft de retailer geleerd: “Waar trek je de lijn? Er is een enorme grijze zone. Over Adidas bestaat er geen discussie, dat is een gigant in de sector. Maar er zijn ook veel merken waarvan je je kan afvragen: is dit merk effectief een meerwaarde voor onze klanten? Heeft het een usp? Komen klanten hiernaar zoeken? Daarover kunnen eindeloze discussies ontstaan, er is altijd ruimte voor interpretatie. Elke markt is ook anders: sporten als padel of darts waren niet in elk land even relevant, maar zijn gigantisch gegroeid in nieuwe markten. Daarom scherpen we de selectiecriteria voortdurend aan volgens objectieve parameters.”

Het is een gesloten, maar ook een neutraal platform, benadrukt Mathues. Dat is niet onbelangrijk, aangezien Decathlon zelf producent, retailer en nu ook marktplaats is. “Of het nu een eigen ‘passiemerk’, een volgens klassieke retail aangekocht extern merk, of een ‘Marketplace’ merk betreft: de klant staat centraal en zal op basis van onder andere verkoop en klantbeoordelingen, en in de toekomst hopelijk ook op basis van klantenprofiel, de meest relevante producten (eerst) te zien krijgen, volgens een objectief algoritme. Daar is iedereen gelijk voor de wet.”

Wereldwijde ambities

Goed om weten: Decathlon Marketplace ging in België van start en de Global Leader is een Belg. Vorig jaar haalde het initiatief de tweede plaats op de Mercuriusprijs van Comeos. De rest van de wereld lonkt: “We hebben een Europese hub gebouwd, zodat niet elk land van nul hoeft te starten. Intussen heeft elk land wel een eigen marktplaatsteam.” Al veertien Europese landen hebben inmiddels hun marktplaats gelanceerd, en in Azië lopen tests: de ambitie is immers wereldwijd. “Dan spreken we over een miljardenomzet. Het doel is de totale taart voor Decathlon te doen groeien.”

Hoe Decathlon zijn marktplaatsstrategie voortdurend bijstelt en welke volgende stappen er op de planning staan, daarover komt Wim Mathues meer vertellen op het RetailDetail Omnichannel & E-Commerce Congress, dat plaatsvindt op 23 maart in de Stadsfeestzaal in Antwerpen. Ook Tom De Prater van Collect & Go, Erik Cuypers van Maxeda DIY Group (die zopas een eigen doe-het-zelfmarktplaats lanceerde) en Frederik De Vetter van MediaMarkt Belgium betreden dan het podium. Niet te missen voor wie op de hoogte wil blijven van de digitale retailtrends!

Klik hier voor meer info en tickets
Blijf op de hoogte

Ontvang onze gratis nieuwsbrieven en mis het laatste retailnieuws niet.

Inschrijven
logo

Een selectieve onlinemarktplaats openen, die gericht het eigen aanbod verrijkt? In theorie een prima idee, in de praktijk een complexe oefening, ondervindt Decathlon, dat met z’n Marketplace hoge, wereldwijde ambities koestert.

Meer Vrije tijd
Bekijk meer
  • icon
    Vrije tijd23 maart, 2023
    Dille & Kamille trekt in 2024 naar Frankrijk

    Na een uitdagend jaar 2022 gaat Dille & Kamille door op z’n elan met een tweede winkel in Wallonië en een vierde in Duitsland. Volgend jaar trekt de duurzame winkelketen ook naar Frankrijk, met een lokale partner.

  • icon
    Vrije tijd14 maart, 2023
    Bike24 breidt uit naar Benelux-landen

    Het Duitse onlineplatform Bike24 zet z’n Europese veroveringstocht verder met de opening van nieuwe fietsenwebshops voor België, Nederland en Luxemburg. De ambitie: een van de marktleiders in online fietsretail worden.

  • icon
    Vrije tijd13 maart, 2023
    Dille & Kamille trekt naar Namen

    Dille & Kamille opent binnenkort een winkel in Namen. Het wordt pas de tweede vestiging van de keten in Wallonië.

Evenementen
  • 23
    mrt
    Omnichannel & E-commerce Congress
  • 20
    apr
    RetailDetail Congress
  • 11
    mei
    Fashion & Beauty Congess
  • 15
    jun
    Human Resources & People Congress
  • 29
    jun
    Food Congress
Meest gelezen
  • icon
    Algemeen24 februari, 2023
    Hoe eBay verloren klanten wil terugwinnen
  • icon
    Algemeen8 maart, 2023
    Tien topvrouwen in de Belgische en Nederlandse retail
  • icon
    Food20 maart, 2023
    Prijzen stegen het meest bij Aldi en Lidl, het minst bij Delhaize
  • icon
    Mode1 maart, 2023
    Scotch & Soda staat in de etalage
Volg RetailDetail
  • socialFacebook
  • socialTwitter
  • socialInstagram
  • sociallinkedIn
footer-logo
RetailDetail, de leidende b2b-retailcommunity in de Benelux, houdt retailprofessionals up-to-date met online en offline publicaties, evenementen, retailhunt inspiratiereizen en het unieke co-creatieplatform retailhub, waar retailers en hun leveranciers de toekomst van het winkelen kunnen ervaren.
Postadres:
Kolveniersstraat 7 bus 26 2000 Antwerpen
Bezoekadres:
Stadsfeestzaal – Meir 78 2000 Antwerpen
Hoe bereik je ons:
Routebeschijving
© 2023 RetailDetail
algemene voorwaarden | privacy policy
+32 3 500 89 59 info@retaildetail.be
Wij gebruiken cookies op onze website om u de meest relevante ervaring te geven door het onthouden van uw voorkeuren en herhaalde bezoeken. Door op "Alles accepteren" te klikken, stemt u in met het gebruik van ALLE cookies.
Alles accepteren
Manage consent

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary
Altijd ingeschakeld
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
OPSLAAN & ACCEPTEREN