Waarom Decathlon merken schrapt en winkels verkleint

Minder huismerken, kleinere winkels, digitalisering, duurzaamheid en franchisering: dat zijn enkele krachtlijnen van het nieuwe strategisch vijfjarenplan bij Decathlon. Ook kostenbesparingen staan op de planning.

Nieuwe wind

Sinds het aantreden van Barbara Martin Coppola als algemeen directeur, in januari vorig jaar, waait er een nieuwe wind bij Decathlon. De topvrouw met ervaring bij internationale bedrijven als Ikea, Google, YouTube en Samsung gaat voor een grondige transformatie van het succesvolle retailbedrijf. Dat ze bij haar aantreden – tot verbijstering van sommige (Franse) medewerkers – het Engels instelde als voertaal voor vergaderingen en interne communicatie, is daarbij slechts een detail. Een nieuw strategisch vijfjarenplan moet de toekomstbestendigheid van Decathlon in een steeds competitievere markt garanderen, weet het Franse zakenblad Challenges.