Ikea: stadswinkels werken niet, klanten willen balletjes en vaste route

Ikea gaat weer voor schaal en keert terug naar zijn mastodont-wortels: de woonwinkelketen zegt kleine stadswinkels vaarwel, maar gooit zijn gewicht in de strijd met prijsverlagingen om marktaandeel te veroveren.

Marktaandeel gaat voor

Dat de omzet van Ingka Group (het bedrijf dat de meeste Ikea-winkels uitbaat) het voorbije boekjaar met 5,5% daalde, ziet CEO Jesper Brodin niet per se als een probleem. Ook de nettowinst halveerde, maar dat beschouwt de meubelgigant als een kleine prijs voor meer marktaandeel. Met een bedrijfswinst van nog steeds 1,3 miljard euro kan de Zweedse reus het zich immers veroorloven.