Kleinere winkels, digitale kanalen: hoe Ikea het roer omgooit in China

Ikea gaat volgende maand zeven fysieke winkels in China sluiten, maar wil er de komende twee jaar ook zeker tien kleinere winkels openen en zijn omnichannel-aanwezigheid versterken. De interieurketen zet naar eigen zeggen in op “precisiegedreven marktpenetratie”.

Focus op Beijing en Shenzhen

Na een uitgebreide evaluatie van zijn bestaande kanalen heeft Ikea besloten om vanaf 2 februari 2026 zeven offline verkooppunten in China te sluiten, waaronder Ikea Shanghai Baoshan, Ikea Guangzhou Panyu, Ikea Tianjin Zhongbei, Ikea Nantong, Ikea Xuzhou, Ikea Ningbo en Ikea Harbin, zegt het bedrijf woensdag in een persbericht.