Sephora bevestigt komst naar België

Sephora, de beautyketen van de groep LVMH, bevestigt zijn entree op de Belgische markt in de loop van dit jaar. Met het oog op de eerste opening kondigt de retailer een wervingscampagne aan.

Grootste community van schoonheidsfans

De geruchten die eind vorig jaar de ronde deden, worden nu officieel bevestigd: de komst naar België is een nieuwe stap in de Europese expansiestrategie van Sephora, dat zich wereldleider noemt op het gebied van prestigieuze schoonheidsproducten. Nog dit jaar opent de retailer een eerste winkel in het land, maar een locatie geeft het bedrijf nog niet mee. Wel lanceert de keten een wervingscampagne, gericht op verkoopadviseurs en verkoopmanagers die gepassioneerd zijn door beauty. Dat zegt het bedrijf dinsdag in een persbericht.

Sephora is actief met 3.400 winkels en digitale platforms in 35 markten met 50.000 medewerkers en heeft naar eigen zeggen ook de grootste community van schoonheidsfans – meer dan 74 miljoen. Shoppers vinden er een aanbod van ruim 500 merken, waaronder meerdere exclusieve labels die elders niet of nauwelijks verkrijgbaar zijn, en het huismerk Sephora Collection.

In België dreigt de komst van de beautygigant voor flink wat opschudding te gaan zorgen op de cosmeticamarkt. Voorlopig is ICI Paris XL, dochterbedrijf van AS Watson, er nog marktleider. Nieuwkomer Douglas wordt bij elke winkelopening echter gretig onthaald door grote aantallen jonge shoppers. Waarnemers vrezen vooral voor de positie van April, het voormalige Planet Parfum, dat eigendom is van de Franse groep Bogart.