Tijdens de feestelijke tiende RetailDetail Night werden gisteren de RetailDetail Awards en de award voor de Folder van het Jaar uitgereikt. Albert Heijn, Colruyt, Kruidvat en IKEA werden op het podium geroepen.
Beste folder
De uitreiking van de award voor Folder van het Jaar, een initiatief van BD Media, is een traditie op de RetailDetail Night. Aan de hand van criteria als creativiteit, call-to-action en uitstralen van vertrouwen koos de professionele jury dit jaar voor de folder van Albert Heijn als winnaar – al moet er bij vermeld dat het een close call was met Di en Delhaize.
Ook meer dan 16.000 consumenten gaven een stem aan hun favoriet in vier categorieën. Delhaize won bij de supermarkten, Action in de categorie Home & DIY, tuin & dier, MediaMarkt in Elektro & telecom en Kruidvat in de categorie Beauty, lifestyle en merken. Voor het eerst werd ook de beste digitale folder bekroond: die award was ook voor Action.
Impact op consumentengedrag
De vernieuwde RetailDetail Awards reikten we uit in samenwerking met de ‘Brand Asset Valuator’ (BAV) van WPP, het langstlopende en meest uitgebreide empirische consumentenonderzoek ter wereld. De awards bekronen merken met de sterkste impact op consumentengedrag op basis van drie grote factoren: (1) de merkwaarde van een retailer met als belangrijkste maatstaven differentiatie, relevantie, sympathie en bekendheid; (2) de mate waarin het imago van de retailer aansluit bij de kernwaarde van de categorie; (3) en finaal in welke mate de retailer geslaagd is, in het opbouwen van een loyale klantenbasis.
Algoritme
“Elke retailer krijgt een score door een specifiek per award ontwikkeld algoritme met deze informatie als input. De winnaar is simpelweg de retailer met de hoogste score. Dat leek ons een eerlijke en objectieve basis om de awards uit te reiken”, zegt Johan Hellemans van WPP.
Twee weken geleden maakten we de genomineerden al bekend, nu kennen we de winnaars. De BAV Food Brand award 2022 ging naar Colruyt. In de categorie Fashion & Beauty ging de prijs naar Kruidvat. IKEA won niet alleen de BAV Home & Garden Brand award, maar ook de BAV Innovation Brand award. De BAV Impact Brand award was opnieuw voor Colruyt. Stuk voor stuk sterke retailmerken die het verschil maken.
Zij ontvingen een unieke 3D-Award, ontworpen en geproduceerd door Dutch Deco Factory, een sterk groeiend bedrijf dat recent opgemerkte opdrachten realiseerde voor gereputeerde merken en personaliteiten als het Nederlandse koningshuis, Lady Gaga, Disney en Nike.
