JD.com boost Europese expansie met nieuwe naam voor Ochama

JD.com gaat zijn Nederlandse dochter Ochama hernoemen tot Joybuy. Met die nieuwe naam lijkt de Chinese e-commercereus zich klaar te maken voor zijn Europese offensief, eerst online en straks – met de overname van MediaMarkt-moeder Ceconomy – ook fysiek.

Nieuwe naam, zelfde concept

JD.com zette eind 2021 zijn eerste stappen op de Europese B2C-markt met Ochama, een bonte mix tussen een Aziatische onlinesupermarkt en een non-foodplatform. Veel impact heeft de webshop echter nooit weten te krijgen. De oorspronkelijke strategie met robotgestuurde afhaalpunten verschoof al snel naar afhaalpunten bij derden, waaronder veel Aziatische restaurants én (tot het faillissement) de Blokker-winkels in Nederland. Hoewel Ochama vandaag in 24 landen beschikbaar is, ook via thuisbezorging, mist het platform bredere aansluiting bij het Europese publiek.