Meer gericht op de luxe-klant
Vanaf het najaar zullen de collecties van Boss dus niet meer beschikbaar zijn in de webwinkel van Zalando. De campagnes van Zalando, vol met gillende vrouwen, staan dan ook in schril contrast met die van Boss, die het iets smaakvoller aanpakken.
Omdat Hugo Boss zich met het merk Boss volledig wil richten op het hogere segment van de markt, werd dan ook besloten om het kledingmerk terug te trekken uit Zalando. Andere merken van Hugo Boss – onder andere Hugo, Boss Orange en Boss Green – blijven voorlopig wel te koop bij Zalando.
“We moeten bij alle verkoopkanalen zeer goed letten op de juiste positionering. Ook in de online verkoop. Bij Zalando past zowel het klimaat, als de uitstraling van de luide slogan ‘Schreeuw van geluk’ niet bij de premium uitstraling van ons merk Boss“, zegt Ingo Hesse, managing director voor Duitsland en Oostenrijk, aan het Duitse vakblad Textilwirtschaft.
