Kering bijt door zure appel in 2024

Kering wil zijn topmerk Gucci “weer op de rails” krijgen door het merk nog duurder en luxueuzer te maken. De groep moet alles op alles zetten, want in 2023 daalden de omzet én de winst.

Minder verkoop

Het jaar van Gucci-moeder Kering eindigde met 17% minder nettowinst (toch nog goed voor 2,98 miljard euro) en 4% minder omzet (19,57 miljard euro). Het was een moeilijk jaar dat opnieuw niet voldeed aan de verwachtingen, geeft topman François-Henri Pinault toe.

Vlaggenschip Gucci zag de omzet met 6% terugvallen tot 9,9 miljard euro. De juwelen- en brillenmerken van de groep deden het wel goed, maar ook Yves Saint Laurent haalde 4% minder omzet en Bottega Veneta zelfs 5% minder. Alleen bij Balenciaga was er beterschap.

De korte pijn

Pinault wil dit jaar volledig inzetten op Gucci en vooral blijven investeren. Hoewel dat de bedrijfsresultaten onder druk zal zetten, gaat de multimiljardair voor de korte pijn om “op de lange termijn te renderen”. In januari ging een nieuwe creatief directeur bij Gucci aan de slag, vorig jaar werd het management al vervangen.

Net zoals Burberry en LVMH eerder al aangaven, blijkt het voor luxemerken vandaag belangrijk om zich als exclusief en duur in de markt te zetten. De klanten die momenteel afhaken, zijn consumenten uit het middensegment die zich af en toe een luxestuk veroorloven. De rijkste doelgroep hoeft echter niet te besparen en wordt dus weer interessanter.