Mud Jeans stopt met pionierend circulair leasemodel

Mud Jeans stopt met ‘Lease A Jeans’, het concept waarmee het voor het Nederlandse denimmerk nochtans allemaal begon. De circulaire ambitie blijft weliswaar, maar verschuift naar reparatie, doorverkoop en recycling.

Operationele hindernissen

Via het leasemodel konden klanten een jeans gebruiken via maandelijkse betalingen in plaats van direct te kopen. Na de looptijd kiezen klanten of ze de broek houden, omruilen of terugsturen voor recycling. Het concept gaf Mud Jeans internationale bekendheid en maakte circulariteit in denim bespreekbaar, maar na jaren testen concludeert het bedrijf dat het model niet werkt op grotere schaal.