[In Beeld] Decathlon-fietsmerk krijgt eigen shop in Londen

Van Rysel, een fietsmerk van Decathlon, kreeg in Londen een eerste eigen shop-in-shop. De winkel moet een bestemming worden voor racefietsers uit het hele Verenigd Koninkrijk.

‘Flandrien’-traditie

Binnen de Decathlon-vestiging van Surrey Quays in Londen heeft Van Rysel voortaan een eigen winkelomgeving. Hoewel het fietsmerk eigendom is van Decathlon, wil het zichzelf toch zelfstandig positioneren en zijn bereik vergroten als premium-label voor koersfietsen.

“We wilden dat de winkel een eerbetoon zou zijn aan Rysel, wat in het Vlaams Rijsel betekent; de stad waar ‘Van Rysel’ zijn hoofdkantoor en fietsenfabriek heeft”, zegt oprichter Nicolas Pierron. Hij wil het merk zo ook wortelen in de ‘Flandrien’-traditie, ook al is het het jonge merk weliswaar pas opgericht in 2018 door Decathlon.

Het assortiment van het merk omvat onder andere de onlangs geïntroduceerde RCR Pro Replica teamfietsen – gebaseerd op de fietsen die dit jaar in de World Tour worden gebruikt door Decathlon-AG2R La Mondiale. In de Londense winkel vinden klanten behalve fietsen en accessoires ook begeleiding (advies en gepersonaliseerde fietsconfiguraties) en fietsmontagediensten.

Knipogen naar herkomst

De shop-in-shop moet niet alleen “een integraal onderdeel worden van de levendige lokale fietsgemeenschap”, maar ook een bestemming worden voor racefietsers uit het hele Verenigd Koninkrijk. “We hebben gekozen voor een onderscheidende en in het oog springende lay-out, met een gecentraliseerd podium waarop de Van Rysel-fietsen worden getoond. Daarachter staat de welkomstbalie, gemaakt van een materiaal dat is geïnspireerd op de beroemde douches van het Velodrome van Roubaix”, zegt hoofdontwerper Marc-Antoine Aubert aan Endurance Biz.

De video op het scherm boven de welkomstbalie reflecteert op het spiegelende “watervlak” van het podium als eerbetoon aan de Villa Cavrois en het Museum La Piscine, twee architectonische parels uit de omgeving van Roubaix. De centrale structuur van stalen roosters verwijst dan weer naar de windtunnel waar Van Rysel zijn fietsen ontwikkelt.