PepsiCo gaat elitewater 'Om' lanceren

PepsiCo gaat elitewater 'Om' lanceren

De Amerikaanse drankenproducent PepsiCo wil volgend jaar een nieuw merk van duurder flessenwater op de markt brengen om de concurrentie aan te gaan met het 'premium' Smartwater van eeuwige rivaal Coca-Cola. Het nieuwe product zal Om heten en PepsiCo vooral een hogere marge bezorgen.

Aantrekkelijke premiummarkt aanvallen

De Amerikaanse groep is vandaag reeds actief in de watermarkt met Aquafina, dat zich richt op de brede middenmoot van de markt, maar daar zijn de prijzen en de marges minder aantrekkelijk. Een premiummerk als Evian of Perrier heeft het echter niet in portefeuille.

 

De premiummarkt is nochtans zeer aantrekkelijk: volgens het Amerikaanse onderzoeksinstituut Symphony IRI groeit de VS-markt van de bruisende en niet-bruisende elitewaters met 8,6% in volume en 10,6% in omzet. Daarbij komt nog bij dat de druk op de klassieke gesuikerde frisdranken steeds groter wordt. De strijd tegen obesitas blijkt nu ook in de VS te worden opgevoerd en veel consumenten schakelen (deels) over op andere dranken.

 

Het rivaliserende Smartwater van Coca-Cola kende volgens Beverage Digest, dat het nieuws over de intrede van PepsiCo op de markt van de premiumwaters bracht, tijdens de eerste helft van 2013 een verkoopgroei van 16% in vergelijking met vorig jaar.
Heeft u vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact op met de redactie​


Zwak eerste kwartaal voor General Mills

21/09/2017

De Amerikaanse voedingsproducent General Mills, bekend van merken als Yoplait, Cheerios en Häagen-Dazs, heeft er een teleurstellend kwartaal op zitten. Zowel de omzet als de winst ging achteruit.

Voedingsproducenten willen houdbaarheidsdatum duidelijker aangeven

21/09/2017

Een groep van 400 voedingsproducenten, die samen actief zijn in meer dan zeventig landen, wil tegen 2020 de aanduiding van de houdbaarheidsdatum op verpakkingen vereenvoudigen en zo voedselverspilling tegengaan.

Belg Olivier Van den Bossche krijgt topfunctie bij Metro

21/09/2017

De Belg Olivier Van den Bossche gaat aan de slag bij het Duitse Metro en krijgt daar een topfunctie. Hij wordt ‘operating partner’ bij Metro Cash & Carry en komt zo aan het hoofd te staan van een aantal landen waar die actief is.

Valora neemt Backwerk over

20/09/2017

Het Zwitserse Valora neemt de Duitse bakkerijketen Backwerk over van investeerder EQT. De formule die in Nederland dertien vestigingen heeft, is actief in diverse Europese landen en wil nu verder uitbreiden.

Boni sluit eigen webshop

19/09/2017

Supermarktketen Boni heeft besloten om de eigen webshop stop te zetten. Boni had al sinds 2011 een eigen webshop, maar gaat het nu op een andere manier aanpakken. Online zal het (voorlopig) enkel nog via Picnic te vinden zijn.

Alpro schrapt Amerikaanse sojabonen

19/09/2017

Sojadrankenfabrikant Alpro koopt zijn sojabonen alleen nog bij producenten in Europa en Canada, om er zeker van te zijn dat ze niet genetisch gemodificeerd zijn. Bonen uit de VS komen er niet meer in, Nederland plukt mee de vruchten.

Back to top