Albert Heijn zet in op prijsverlagingen

Paginagrote advertenties

De actie wordt ondersteund met een advertentie over twee pagina’s in de grote dagbladen in Nederland onder de kop “Uw dagelijkse boodschappen in prijs verlaagd. Dat helpt.” In de begeleidende tekst vraagt de supermarktketen zich af hoe klanten geholpen kunnen worden in tijden van bezuinigingen. Het antwoord luidt: prijsverlagingen bij producten die klanten veel gebruiken.

De advertentie is voorzien van een reeks afbeeldingen van A-merken en huismerken. “We hebben goed gekeken naar welke producten u vaak of regelmatig koopt. De dagelijkse boodschappen die uw huishouden draaiend houden. Want als we die in prijs verlagen, merkt u het direct in uw portemonnee”, schrijft AH in de advertentie.

Nieuwe greep naar prijswapen

Het is niet voor het eerst dat Albert Heijn het prijswapen uit de kast trekt. Negen jaar geleden vormde een soortgelijke campagne het startsein voor een prijzenoorlog in de Nederlandse supermarktwereld, die uiteindelijk tot de ondergang van het Laurus-concern zou leiden. Sindsdien heeft AH de strategie nog een aantal keer met minder impact ingezet. De timing van de campagne is opvallend: kort na afloop van de succesvolle spaaractie rond de Muppets.

Vorig jaar kende AH een bijzonder zwak eerste kwartaal. De keten was de rest van het jaar bezig de schade daarvan in te halen.