Adidas heeft in 2024 een sterke comeback gemaakt na een moeilijke periode. Het Duitse sportmerk klom uit de rode cijfers, mede dankzij de populariteit van retroschoenen en de uitverkoop van de resterende Yeezy-collectie.
Winstgevendheid keert terug
De omzet kwam uit op bijna 23,7 miljard euro, goed voor een stijging van 12% (gecorrigeerd voor wisselkoerseffecten). In de Europese kernmarkt klom de gecorrigeerde omzet zelfs met 19% naar 7,55 miljard euro. Dankzij lagere vracht- en productkosten, en omdat het sneakermerk minder kortingen hoefde te geven, verbeterde ook de winst flink. De brutomarge verbeterde van 47,5 naar 50,8%. Onder de streep bleef een nettowinst van 764 miljoen euro over, terwijl Adidas in 2023 nog 75 miljoen euro verlies moest toegeven.
“Veel beter dan we hadden verwacht, en we zijn daar natuurlijk erg tevreden mee”, verklaarde CEO Bjørn Gulden. Een cruciale bijdrage kwam van de laatste voorraad Yeezy-sneakers, die vorig jaar nog 650 miljoen euro opleverden en 200 miljoen euro bijdroegen aan de operationele winst. Hiermee sloot Adidas het hoofdstuk rond de samenwerking met Kanye (Ye) West finaal af.
Nieuwe, digitale expansie
Adidas blijft inzetten op nieuwe samenwerkingen en digitale strategieën. Een opvallende zet is de samenwerking met Fortnite, waarbij de Duitse gigant sneakers lanceerde die zowel in het spel als in de fysieke wereld te dragen zijn. Dit soort samenwerking moet de merkbeleving vergroten en een jongere doelgroep aantrekken.
Daarnaast profiteerde Adidas van een heropleving in de Chinese markt (+10,3%) en een sterke groei in Noord-Amerika. De verkoop van populaire retromodellen Samba en Gazelle, maar ook performance-schoenen, droegen bij aan de gestegen omzet.
