Ooit leek het een goed idee, maar Adidas heeft er al lang spijt van. De alliantie met de controversiële rapper Ye/Kanye West eindigde voortijdig en zadelt de sneakerfabrikant op met wellicht meer dan een miljard euro aan onverkoopbare voorraden.
Al zeker verlies
Nu Adidas Ye de deur heeft gewezen na antisemitische en racistische uitspraken, zit het (letterlijk) op een berg onverkoopbare voorraden. Het bedrijf zoekt naar een oplossing, maar waarschuwt nu al dat het dit jaar ongeveer 1,2 miljard euro aan omzet zal mislopen door Yeezy (Ye’s merk) uit de rekken te halen. Ook het bedrijfsresultaat zal met een half miljard dalen. Als de sportfabrikant alle voorraad straks moet afschrijven – lees: laten vernietigen – komt daar nog eens zo veel aan winstverlies bij.
2023 wordt daardoor een verliesjaar, zo veel is nu al duidelijk. Adidas verwacht een omzetverlies tussen de 3 en 5% en een onderliggende winst die plus minus break-even draait. Omdat de sukkelende sneakermaker aan het reorganiseren is, komen er dit jaar ook tot 200 miljoen euro aan eenmalige kosten bij. In het slechtste geval rekent Adidas voor het hele boekjaar op een operationeel verlies van 700 miljoen euro.
“Spreekt voor zich”
Vorig jaar was ook al geen hoogvlieger: in zijn voorlopige jaarcijfers heeft Adidas het over een omzetgroei van 1% zonder valuta-effecten. De omzet klokte af op 22,5 miljard euro, met een brutomarge van 47,3%. Onder de streep kelderde de nettowinst tot 254 miljoen euro, ten opzichte van anderhalf miljard een jaar eerder.
“De cijfers spreken voor zich. We presteren momenteel niet zoals het hoort”, geeft CEO Bjørn Gulden toe. 2023 wordt volgens hem een overgangsjaar: vanaf 2024 hoopt het merk opnieuw winstgevende groei te realiseren. “Samen zullen we werken aan het creëren van merkwarmte, onze productmotor verbeteren, onze distributie beter bedienen en ervoor zorgen dat Adidas een geweldige en leuke plek is om te werken”, aldus de topman. Hij is ervan overtuigd dat het label alle ingrediënten heeft om succesvol te zijn, maar vraagt tijd.
