Unilever heeft het Britse verzorgingsmerk Wild overgenomen. Plasticvrij, plantaardig en marketing via sociale media: Wild beantwoordt aan alle criteria om de nieuwe generaties te bekoren.
“Onmiskenbaar superieur”
Wild zag het daglicht in 2020 in het Verenigd Koninkrijk, maar is er inmiddels het nummer één navulbare deodorantmerk. De premium deodorants, lippenbalsems en handzepen van het merk zijn gemaakt van plantaardige ingrediënten in plasticvrije, navulbare verpakkingen. Het digitaal merk heeft via zijn direct-to-consumer– en retailmodel ook een trouwe klantenbasis, meent de overnemer.
Voorzitter Fabian Garcia van Unilever Personal Care stelt het zo: “De innovatieve aanpak van het merk op het gebied van formules en verpakkingen, en social first marketing, hebben van Wild een onmiskenbaar superieur merk gemaakt en een perfecte aanvulling op ons “Personal Care”-portfolio. Charlie, Freddy en het team hebben de consument centraal gesteld en dat is een bewijs van het succes van het merk.”
De afgelopen maanden kwam Unilever vooral onder de aandacht omwille van desinvesteringen: de groep stootte onder andere zijn ijsmerken af, verkocht De Vegetarische Slager en Unox en knipte één op drie Europese kantoorfuncties weg. Nu is het blijkbaar weer tijd voor uitbreiding. Unilever noemt de overname zelf “een volgende stap in de optimalisatie van het portfolio naar premium en snelgroeiende producten”.
